%0 Generic
%A Melinda , Ade Safitri
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2024
%F eprints:86826
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%T PENGARUH FLASH SALE TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF  DENGAN EMOSI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK  KECANTIKAN SOMETHINC (Studi Pada Konsumen E-Commerce Lazada  di Bandar Lampung)
%U http://digilib.unila.ac.id/86826/
%X Pada era digital ini, internet telah menjadi bagian dari kehidupan masyarakat.  Perkembangan teknologi yang pesat menyebabkan munculnya berbagai macam  situs e-commerce dan marketplace yang akan memberikan kemudahan bagi  konsumen untuk melakukan belanja secara online. Dalam penelitian ini tujuan  yang ingin dicapai adalah mengetahui pengaruh program flash sale terhadap  pembelian impulsif yang dimediasi oleh emosi konsumen Somethinc pada ecommerce Lazada di Bandar Lampung. Pada penelitian ini pendekatan yang  digunakan adalah kuantitatif dengan teknik deskriptif. Metode pengumpulan data  yang dilakukan melalui kajian pustaka dan kuesioner yang disebar menggunakan  google form. Dengan populasi yaitu konsumen Somethinc di Bandar Lampung  yang pernah mengikuti program flash sale pada e-commerce Lazada selama tiga  bulan terakhir dan jumlah sampel sebanyak 120 responden yang diolah  menggunakan SmartPLS v.4 dengan SEM (Structural Equation Model). Hasil  pengujian boostraping menunjukkan adanya pengaruh langsung yang positif dan  signifikan antara flash sale terhadap emosi, emosi terhadap pembelian impulsif,  dan flash sale terhadap pembelian impulsif. Hasil penelitian juga menunjukkan  bahwa emosi memediasi pengaruh flash sale terhadap pembelian impulsif.  Sehingga dapat dikatakan bahwa semua hipotesis diterima.  Kata kunci: flash sale, pembelian impulsif, emosi konsumen, e-commerce.  ABSTRACT  THE EFFECT OF FLASH SALE ON IMPULSE BUYING WITH EMOTION  AS A MEDIATING VARIABLE ON SOMETHINC’S BEAUTY PRODUCTS  (Study on Consumers E-Commerce Lazada in Bandar Lampung)  By  Melinda Ade Safitri  In today's digital era, the internet has become an essential component of people's  lives. Rapid technical advancements have resulted in the rise of a variety of ecommerce sites and marketplaces, making it easier for customers to shop online.  The aim of this study is to examine the influence of the flash sale program on  impulse buying mediated by emotions among Somethinc consumers on the Lazada  e-commerce in Bandar Lampung. In this research the approach used is  quantitative with descriptive research techniques. The data was collected using a  literature study and questionnaires disseminated via Google Forms. The  population consists of Somethinc consumers in Bandar Lampung who have  participated in the flash sale program on the Lazada e-commerce within the last  three months, with a total sample of 120 respondents processed using SmartPLS  v.4 using SEM (Structural Equation Model). The boostrapping test results show  that the effect of flash sale on emotions, emotions on impulse buying, and flash  sale on impulse buying has a posivite and significant direct effect. The result also  shows that emotions mediating the effect of flash sale on impulse buying. The  findings revealed that all the hypotheses are accepted.  Keyword: flash sale, impulse buying, consumers emotions, e-commerce.