@misc{eprints86861,
           month = {Juli},
           title = {PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI SOSIAL
MEDIA INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN
DALAM MENYEWA (STUDI KASUS PADA TOKO
KEBAYA JAS BANDAR LAMPUNG)},
          author = {RIZKI SEPTIAN MUHAMMAD },
         address = {UNIVERSITAS LAMPUNG},
       publisher = {FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK},
            year = {2024},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/86861/},
        abstract = {Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh harga, kualitas
produk dan promosi sosial media instagram terhadap keputusan konsumen dalam
menyewa pada toko Kebaya Jas Bandar Lampung. Jenis Penelitian yang
digunakan adalah explanatory dengan metode kuantitatif. Populasi pada penelitian
ini yaitu konsumen yang pernah dan sedang menyewa pada Toko Kebaya Jas
Bandar Lampung. Pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling
sebanyak 100 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuisioner secara
offline dan dianalisis menggunakan SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa harga, kualitas produk dan promosi sosial media instagram secara parsial
memiliki pengaruh positif terhadap keputusan konsumen dalam menyewa pada
Toko Kebaya Jas Bandar Lampung. Selain itu, harga, kualitas produk dan promosi
sosial media instagram secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan
konsumen dalam menyewa pada toko Kebaya Jas Bandar Lampung.
Kata kunci : Harga, Kualitas Produk, Promosi Sosial Media Instagram,
Keputusan Konsumen Dalam Menyewa, Kebaya Jas Bandar Lampung.

ABSTRACT

THE INFLUENCE OF PRICE, PRODUCT QUALITY AND SOCIAL MEDIA
PROMOTION INSTAGRAM ON CONSUMER DECISIONS
IN RENTING (CASE STUDY AT KEBAYA JAS
BANDAR LAMPUNG STORE)

By

MUHAMMAD RIZKI SEPTIAN

This study aims to determine the effect of price, product quality and Instagram
social media promotion on consumer decisions in renting at Kebaya Jas Bandar
Lampung store. The type of research used is explanatory with quantitative
methods. The population in this study are consumers who have been and are
currently renting at the Kebaya Jas Bandar Lampung store. The sample was
collected by using accidental sampling technique as many as 100 respondent.
Data was collected trough offline questionnaire distribution and analyzed using
SPSS 27. The results of this study was the price, product quality and Instagram
social media promotion partially have a positive effect on consumer decisions in
renting at Kebaya Jas Bandar Lampung store. Besides that, price, product quality
and Instagram social media promotion simultaneously have a positive effect on
consumer decisions in renting at Kebaya Jas Bandar Lampung store.
Keywords: Price, Product Quality, Instagram Social Media Promotion,
Consumer Decisions in Renting, Kebaya Jas Bandar Lampung}
}