TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints87252
UR  - http://digilib.unila.ac.id/87252/
A1  - 	Ibnu,  Al Hafidz	
Y1  - 2024/06/12/
N2  - Dalam era internet yang terus berkembang, media sosial, khususnya Instagram,
telah menjadi platform penting untuk pemasaran berbagai bisnis, termasuk di
sektor makanan dan minuman. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki
bagaimana iklan dan influencer Instagram berdampak pada keputusan Generasi Z
untuk membeli produk makanan dan minuman. Generasi Z, yang lahir dari tahun
1997 hingga 2012, dikenal sebagai orang yang lahir dan tumbuh di era teknologi
dan sangat dipengaruhi oleh media sosial dalam proses pengambilan keputusan
mereka. Studi ini menggunakan teknik purposive sampling dan metode
nonprobability sampling. 385 responden dari generasi Z yang tinggal di Bandar
Lampung terlibat dalam penelitian ini, dan mereka memiliki pengalaman melihat
iklan dan influencer Instagram yang mempromosikan produk makanan dan
minuman serta melakukan pembelian produk tersebut. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa periklanan dan influencer menunjukkan adanya pengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan secara simultan
berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 46,8%.

Kata kunci: iklan, influencer, Instagram, keputusan pembelian, food and
beverages, generasi Z.
In the ever-evolving internet age, social media, particularly Instagram, has
become an important platform for marketing various businesses, including those
in the food and beverage sector. The purpose of this study is to investigate how
Instagram ads and influencers impact Generation Z's decision to purchase food
and beverage products. Generation Z, born from 1997 to 2012, are known as
people who were born and grew up in the technology era and are heavily
influenced by social media in their decision-making process. This study used
purposive sampling technique and nonprobability sampling method. 385
respondents from generation Z living in Bandar Lampung were involved in this
study, and they had the experience of seeing advertisements and Instagram
influencers promoting food and beverage products and making purchases of these
products. The results of this study indicate that advertising and influencers show a
positive and significant influence on purchasing decisions and simultaneously
influence purchasing decisions by 46.8%.

Keywords: periklanan, influencers, Instagram, purchasing decisions, food and
beverages, generation Z
PB  - FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK  
TI  - PENGARUH PERIKLANAN DAN INFLUENCER MEDIA SOSIAL
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FOOD AND
BEVERAGES PADA KONSUMEN GENERASI Z PENGGUNA

INSTAGRAM
AV  - restricted
ER  -