%0 Thesis
%9 Masters
%A Fathan , Karim	
%B FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
%D 2024
%F eprints:87356
%I UNIVERSITAS LAMPUNG
%T ANALISIS STRATEGI PEMASARAN SEHATI KATERING DALAM  MENGHADAPI PERSAINGAN YANG DINAMIS DI ERA DIGITAL
%U http://digilib.unila.ac.id/87356/
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pendekatan pemasaran yang  digunakan oleh Sehati Katering untuk menghadapi persaingan yang dinamis pada  era digital. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif. Teknik  pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi dan dokumentasi.  Keabsahan data menggunakan triangulasi. Teknik analisis data yang digunakan  adalah reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan. Hasil penelitian yang  ditemukan menyatakan bahwa: Strategi pemasaran via online memberikan dampak  yang sangat signifikan pada efektivitas dan efisiensi kegiatan usaha Sehati  Katering. Kunci keberhasilan pemasaran via online sangat didukung dengan adanya  kepercayaan atau trust konsumen terhadap merek Sehati Katering yang sudah  terbangun selama proses pemasaran offline berlangsung. Artinya pendekatan  pemasaran via online dan offline saling melengkapi satu sama lain.    Kata kunci : Industri Mikro dan Kecil, Pemasaran online    This research aims to find out the marketing approach used by Sehati  Catering to face dynamic competition in the digital era. This research is a  descriptive qualitative research. The data collection techniques used are interviews,  observations and documentation. The data was used triangulation. The data  analysis techniques used are data reduction, data presentation, and conclusion  drawn. The results of the study found that: Online marketing strategy has a very  significant impact on the effectiveness and efficiency of Sehati Catering business  activities. The key to the success of online marketing is strongly supported by the  trust of consumers in the Sehati Catering brand that has been built during the  offline marketing process. This means that online and offline marketing approaches  complement each other.  Keywords : Micro and Small Industries, Online marketing