<> "The repository administrator has not yet configured an RDF license."^^ . <> . . "PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ELECTRONIC WORD OF\r\nMOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (Studi Pada Pengguna Kosmetik di Bandar Lampung)"^^ . "Beragam produk dan layanan semakin berkembang pada era globalisasi saat ini sehingga mendorong produsen diharuskan memperkenalkan produk dan layanan dengan memperhatikan kebutuhan konsumen. Ditengah pesatnya perkembangan industri kecantikan, Wardah menjadi salah satu produk kosmetik yang hadir untuk memenuhi kebutuhan konsumen dengan komitmennya terhadap kualitas dan kepatuhan pada standar kehalalan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji peran purchase intention sebagai variabel pemediasi pengaruh Celebrity Endorser, Electronic Word of Mouth dan Brand Image terhadap Purchase Decision. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen produk kosmetik Wardah yang berdomisili di Bandar Lampung. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kuesioner kepada 100 responden dengan menggunakan skala likert. Analisis data menggunakan model perhitungan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan softwere SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menjukkan bahwa brand image berpengaruh terhadap purchase intention namun celebrity endorser dan electronic word of mouth tidak berpengaruh terhadap purchase intention. Purchase Intention sebagai variabel pemediasi memiliki pengaruh dan dapat memediasi variabel Brand Image terhadap Purchase Decision namun tidak dapat memediasi variabel Celebrity Endorser dan Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Decision.\r\n\r\nKata Kunci: Celebrity Endorser, Electronic Word of Mouth, Brand Image,\r\nPurchase Intention dan Purchase Decision"^^ . "2025-04-29" . . . . . "Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik"^^ . . . . . . . "NOVRIYANTI"^^ . "RARA"^^ . "NOVRIYANTI RARA"^^ . . . . . . "PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ELECTRONIC WORD OF\r\nMOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (Studi Pada Pengguna Kosmetik di Bandar Lampung) (File PDF)"^^ . . . "ABSTRAK.pdf"^^ . . . "PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ELECTRONIC WORD OF\r\nMOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (Studi Pada Pengguna Kosmetik di Bandar Lampung) (File PDF)"^^ . . . "PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ELECTRONIC WORD OF\r\nMOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (Studi Pada Pengguna Kosmetik di Bandar Lampung) (File PDF)"^^ . . . "SKRIPSI FULL TANPA PEMBAHASAN.pdf"^^ . . . "PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ELECTRONIC WORD OF\r\nMOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (Studi Pada Pengguna Kosmetik di Bandar Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "indexcodes.txt"^^ . . . "PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ELECTRONIC WORD OF\r\nMOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (Studi Pada Pengguna Kosmetik di Bandar Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ELECTRONIC WORD OF\r\nMOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (Studi Pada Pengguna Kosmetik di Bandar Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "indexcodes.txt"^^ . . . "PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ELECTRONIC WORD OF\r\nMOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (Studi Pada Pengguna Kosmetik di Bandar Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "lightbox.jpg"^^ . . . "PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ELECTRONIC WORD OF\r\nMOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (Studi Pada Pengguna Kosmetik di Bandar Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "preview.jpg"^^ . . . "PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ELECTRONIC WORD OF\r\nMOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (Studi Pada Pengguna Kosmetik di Bandar Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "medium.jpg"^^ . . . "PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ELECTRONIC WORD OF\r\nMOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (Studi Pada Pengguna Kosmetik di Bandar Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "small.jpg"^^ . . . "PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ELECTRONIC WORD OF\r\nMOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (Studi Pada Pengguna Kosmetik di Bandar Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "lightbox.jpg"^^ . . . "PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ELECTRONIC WORD OF\r\nMOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (Studi Pada Pengguna Kosmetik di Bandar Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "preview.jpg"^^ . . . "PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ELECTRONIC WORD OF\r\nMOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (Studi Pada Pengguna Kosmetik di Bandar Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "medium.jpg"^^ . . . "PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ELECTRONIC WORD OF\r\nMOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (Studi Pada Pengguna Kosmetik di Bandar Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "small.jpg"^^ . . . "PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ELECTRONIC WORD OF\r\nMOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (Studi Pada Pengguna Kosmetik di Bandar Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ELECTRONIC WORD OF\r\nMOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (Studi Pada Pengguna Kosmetik di Bandar Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ELECTRONIC WORD OF\r\nMOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (Studi Pada Pengguna Kosmetik di Bandar Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ELECTRONIC WORD OF\r\nMOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (Studi Pada Pengguna Kosmetik di Bandar Lampung) (Other)"^^ . . . . . "HTML Summary of #87907 \n\nPENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ELECTRONIC WORD OF \nMOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (Studi Pada Pengguna Kosmetik di Bandar Lampung)\n\n" . "text/html" . . . "300 Ilmu sosial" . . . "303 Proses sosial" . .