TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints88249
UR  - http://digilib.unila.ac.id/88249/
A1  - GADAH, ULI MAZZA VERA
Y1  - 2025///
N2  - Tujuan dilakukannya riset ini adalah ingin melihat seberapa besar variabel
keputusan pembelian dipengaruhi faktor brand ambassador dan persepsi harga.
Studi ini berfokus kepada konsumen Scarlett Whitening di Bandar Lampung.
Pendekatan kuantitatif yang menggunakan jenis penelitian explanatory research
dipilih untuk digunakan pada penelitian. Populasi pada penelitian melibatakan
responden berjumlah 100 orang yang diambil dari masyarakat Bandar Lampung
dengan masalah kulit kusam dan merupakan pengguna produk Scarlett
Whitening. Sampel ditentukan dengan teknik accidental sampling dalam hal ini
merupakan masyarakat khusus domisili Bandar Lampung. pengumpulan data
menggunakan kuisioner yang disebarkan memakai Google Form khusus kepada
masyarakat yang berdomisili Bandar Lampung secara daring melalui berbagai
aplikasi sosial yaitu Instagram dan WhatsApp. Teknik analisis memakai beberapa
uji terdiri dari uji terhadap validitas, uji tingkat reliabilitas, regresi linier
berganda, uji parsial (t), uji simultan (F), dan uji koefisien determinasi (R2) yang
dilakukan memakai program perhitungan SPSS 26 (Statistical Package for Social
Science). Hasil pada riset ini bahwa keputusan pembelian Scarlett Whitening di
Bandar Lampung telah dipengaruhi positif dan signifikan baik persial maupun
simultan oleh brand ambassador dan persepsi harga. Sedangkan nilai Adjusted Rsquare 0,497 yang berarti brand amabassador dan persepsi harga berpengaruh
signifikan sebesar 49,7%.
Kata Kunci: Brand Ambassador, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian,
Scarlett Whitening, Bandar Lampung
PB  - FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
TI  - PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN PERSEPSI HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN
SCARLETT WHITENING DI BANDAR LAMPUNG
AV  - restricted
ER  -