creators_name: GADAH, ULI MAZZA VERA
creators_id: 1816051032
type: other
datestamp: 2025-06-11 03:04:51
lastmod: 2025-06-11 03:04:51
metadata_visibility: show
title: PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN PERSEPSI HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN
SCARLETT WHITENING DI BANDAR LAMPUNG
ispublished: pub
subjects: 300
full_text_status: restricted
abstract: Tujuan dilakukannya riset ini adalah ingin melihat seberapa besar variabel
keputusan pembelian dipengaruhi faktor brand ambassador dan persepsi harga.
Studi ini berfokus kepada konsumen Scarlett Whitening di Bandar Lampung.
Pendekatan kuantitatif yang menggunakan jenis penelitian explanatory research
dipilih untuk digunakan pada penelitian. Populasi pada penelitian melibatakan
responden berjumlah 100 orang yang diambil dari masyarakat Bandar Lampung
dengan masalah kulit kusam dan merupakan pengguna produk Scarlett
Whitening. Sampel ditentukan dengan teknik accidental sampling dalam hal ini
merupakan masyarakat khusus domisili Bandar Lampung. pengumpulan data
menggunakan kuisioner yang disebarkan memakai Google Form khusus kepada
masyarakat yang berdomisili Bandar Lampung secara daring melalui berbagai
aplikasi sosial yaitu Instagram dan WhatsApp. Teknik analisis memakai beberapa
uji terdiri dari uji terhadap validitas, uji tingkat reliabilitas, regresi linier
berganda, uji parsial (t), uji simultan (F), dan uji koefisien determinasi (R2) yang
dilakukan memakai program perhitungan SPSS 26 (Statistical Package for Social
Science). Hasil pada riset ini bahwa keputusan pembelian Scarlett Whitening di
Bandar Lampung telah dipengaruhi positif dan signifikan baik persial maupun
simultan oleh brand ambassador dan persepsi harga. Sedangkan nilai Adjusted Rsquare 0,497 yang berarti brand amabassador dan persepsi harga berpengaruh
signifikan sebesar 49,7%.
Kata Kunci: Brand Ambassador, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian,
Scarlett Whitening, Bandar Lampung
date: 2025
date_type: published
publisher: FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
place_of_pub: UNIVERSITAS LAMPUNG
citation:   GADAH, ULI MAZZA VERA  (2025) PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN SCARLETT WHITENING DI BANDAR LAMPUNG.  FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/88249/1/1.%20ABSTRAK-ABSTRACT.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/88249/2/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/88249/3/3.%20SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf