?url_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rft.title=PENGARUH+LIVE+STREAMING+DAN+KEPERCAYAAN+TERHADAP%0D%0AKEPUTUSAN+PEMBELIAN+GEN+Z+PADA+PRODUK+FASHION%0D%0ADI+E-COMMERCE+SHOPEE&rft.creator=RIZKA%2C+NABILLA+ZEIN&rft.subject=330+Ekonomi&rft.subject=650+Manajemen+dan+layanan+tambahan&rft.description=Teknologi+telah+menciptakan+sebuah+inovasi+baru+yaitu+berupa+munculnya+platfrom%0D%0Ajual+beli+online+atau+e-commerce.+Penelitian+ini+bertujuan+untuk+mengetahui%0D%0Apengaruh+live+streaming+dan+kepercayaan+terhadap+keputusan+pembelian+Gen+Z+pada%0D%0Aproduk+fashion+di+e-commerce+Shopee.+Live+streaming+dan+kepercayaan+merupakan%0D%0Afaktor+penting+dalam+mempengaruhi+konsumen+untuk+melakukan+keputusan%0D%0Apembelian.+Metode+pengumpulan+data+yang+digunakan+adalah+kuantitatif%0D%0Amenggunakan+kuesioner+yang+disebar+kepada+150+responden+di+Indonesia.+Analisis%0D%0Adata+menggunakan+regresi+linier+berganda+untuk+mengukur+pengaruh+variabel%0D%0Aindependen+yaitu+live+streaming+(X1)+dan+kepercayaan+(X2)+terhadap+variabel%0D%0Adependen+keputusan+pembelian+(Y).+Hasil+penelitian+ini+menunjukkan+bahwa+live%0D%0Astreaming+berpengaruh+positif+terhadap+keputusan+pembelian+dengan+nilai+signifikasi%0D%0A0%2C014%3C0%2C05%2C+konsumen+cenderung+menonton+live+streaming+untuk+mencari+informasi%0D%0Aproduk+lebih+detail.+Kepercayaan+berpengaruh+positif+terhadap+keputusan+pembelian%0D%0Adengan+nilai+signifikasi+0%2C000%3C0%2C05%2C+konsumen+cenderung+memilih+penjual+dengan%0D%0Areputasi+Shopee+Mall+dan+Star+Seller+karena+telah+terjamin+kualitas+dan+keamanan%0D%0Adalam+memenuhi+harapan+konsumen.%0D%0AKata+Kunci+%3A+Live+streaming%2C+Kepercayaan%2C+Keputusan+Pembelian&rft.publisher=FAKULTAS+EKONOMI+DAN+BISNIS&rft.date=2025-05-14&rft.type=Skripsi&rft.type=NonPeerReviewed&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F88254%2F1%2F1.%2520ABSTRAK%2520-%2520ABSTRACT.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F88254%2F2%2F2.%2520SKRIPSI%2520FULL.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F88254%2F3%2F3.%2520SKRIPSI%2520TANPA%2520BAB%2520PEMBAHASAN.pdf&rft.identifier=++RIZKA%2C+NABILLA+ZEIN++(2025)+PENGARUH+LIVE+STREAMING+DAN+KEPERCAYAAN+TERHADAP+KEPUTUSAN+PEMBELIAN+GEN+Z+PADA+PRODUK+FASHION+DI+E-COMMERCE+SHOPEE.++FAKULTAS+EKONOMI+DAN+BISNIS%2C+UNIVERSITAS+LAMPUNG.+++++&rft.relation=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F88254%2F