TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints88254
UR  - http://digilib.unila.ac.id/88254/
A1  - RIZKA, NABILLA ZEIN
Y1  - 2025/05/14/
N2  - Teknologi telah menciptakan sebuah inovasi baru yaitu berupa munculnya platfrom
jual beli online atau e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh live streaming dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian Gen Z pada
produk fashion di e-commerce Shopee. Live streaming dan kepercayaan merupakan
faktor penting dalam mempengaruhi konsumen untuk melakukan keputusan
pembelian. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuantitatif
menggunakan kuesioner yang disebar kepada 150 responden di Indonesia. Analisis
data menggunakan regresi linier berganda untuk mengukur pengaruh variabel
independen yaitu live streaming (X1) dan kepercayaan (X2) terhadap variabel
dependen keputusan pembelian (Y). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa live
streaming berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikasi
0,014<0,05, konsumen cenderung menonton live streaming untuk mencari informasi
produk lebih detail. Kepercayaan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian
dengan nilai signifikasi 0,000<0,05, konsumen cenderung memilih penjual dengan
reputasi Shopee Mall dan Star Seller karena telah terjamin kualitas dan keamanan
dalam memenuhi harapan konsumen.
Kata Kunci : Live streaming, Kepercayaan, Keputusan Pembelian
PB  - FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
TI  - PENGARUH LIVE STREAMING DAN KEPERCAYAAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN GEN Z PADA PRODUK FASHION
DI E-COMMERCE SHOPEE
AV  - restricted
ER  -