%A TAMIR ALTHAFAH DZAKY
%T STRATEGI KOMUNIKASI CORPORATE BRANDING MELALUI SLOGAN
?BE STRONG? DALAM MEMBANGUN CITRA DI PERGURUAN TINGGI
NEGERI UNIVERSITAS LAMPUNG
%X Dalam lanskap pendidikan yang kompetitif, Universitas Lampung (Unila) menerapkan
slogan "Be Strong? sebagai strategi corporate branding. Implementasi program ini
membantu Unila meraih berbagai penghargaan, tetapi juga menghadapi berbagai
tantangan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui, menjelaskan, dan mengidentifikasi
strategi komunikasi corporate branding dan efektivitasnya berdasarkan vision, culture,
dan image melalui slogan "Be Strong" dari Unila. Penelitian ini menggunakan metode
kualitatif deskriptif dengan analisis menggunakan teori corporate branding oleh Hatch
dan Schultz. Hasil penelitian menemukan bahwa Unila telah menerapkan strategi
komunikasi corporate branding yang baik melalui slogan ?Be Strong? untuk
membangun citra universitas. Strategi ini meliputi pembangunan branding slogan
sebagai new image, pemasangan slogan di seluruh area kampus, menyebarluaskan
slogan menggunakan platform digital, internalisasi nilai ?Be Strong? dalam kegiatan
kampus, serta kolaborasi dengan mitra. Kemudian, efektivitas strategi ini tergolong
cukup baik tercemin dari keselarasan unsur vision (visi), culture (budaya), dan image
(citra). Hal ini meliputi keselaran visi slogan dengan visi universitas, budaya
kepemimpinan kolektif yang mendukung kampanye slogan, serta slogan terbentuk dari
citra sebelumnya dan membangun kembali citra institusi yang tangguh, unggul, dan
berdaya saing global. Maka slogan ini efektif dalam memperbaiki citra dan
menguatkan posisi Unila di mata publik.
Kata kunci: Strategi Komunikasi, Corporate Branding, Citra Perguruan Tinggi
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2025
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
%L eprints88420