%A SAFITRI ANDELA 
%T PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN BRAND IMAGE
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK
LUXCRIME DI BANDAR LAMPUNG
%X Adanya pertumbuhan teknologi internet yang terus meningkat dan diiringi dengan
meningkatnya populasi penduduk Indonesia yang berusia muda mendorong
kesadaran masyarakat akan pentingnya menjaga penampilan dan kesehatan kulit.
Internet sangat memudahkan konsumen dalam mencari informasi atau review dan
citra produk sebelum membeli suatu produk seperti pada produk kosmetik
Luxcrime. Hal ini memungkinkan perusahaan untuk memperhatikan pengaruh
electronic word of mouth dan brand image terhadap keputusan pembelian kosmetik
Luxcrime. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of
mouth dan brand image terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Luxcrime
di Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan
kuesioner sebagai instrumen untuk mengambil sampel sebanyak 110 responden,
yang terpengaruh electronic word of mouth dan brand image dalam melakukan
pembelian kosmetik Luxcrime di Bandar Lampung. Hasil analisis data dengan
menggunakan regresi linear berganda menunjukkan bahwa secara positif dan
signifikan, variabel electronic word of mouth dan variabel brand image
berpengaruh terhadap keputusan dalam membeli produk kosmetik Luxcrime di
Bandar Lampung.
Kata kunci: electronic word of mouth, brand image, keputusan pembelian.
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2025
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%L eprints88431