%0 Generic
%A Nurlisda , Syahrani 
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2025
%F eprints:88461
%I FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
%T PENGARUH PROMOSI (CITA RASA DAN HARGA) TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MEMPERHATIKAN  KEPUASAN PELANGGAN RUMAH MAKAN PECEL  LELE MBAH TEJO BANDAR LAMPUNG
%U http://digilib.unila.ac.id/88461/
%X Penelitian ini di latarbelakangi oleh persaingan bisnis kuliner yang semakin  ketat, sehingga pelaku usaha dituntut untuk menerapkan strategi promosi yang  efektif guna menarik dan mempertahankan pelanggan. Promosi yang dilakukan  melalui peningkatan kualitas cita rasa dan penetapan harga yang kompetitif  diharapkan dapat memengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan  pembelian.  Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi melalui  variabel cita rasa dan harga terhadap keputusan pembelian dengan  mempertimbangkan kepuasan pelanggan di Rumah Makan Pecel Lele Mbah Tejo  Bandar Lampung.  Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data  diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 105 responden yang merupakan  pelanggan Rumah Makan Pecel Lele Mbah Tejo. Teknik pengambilan sampel  yang digunakan adalah purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode  regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh variabel bebas terhadap  variabel terikat, baik secara simultan maupun parsial.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel cita rasa dan harga  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu,  kepuasan pelanggan terbukti memperkuat hubungan antara promosi dan  keputusan pembelian. Artinya, semakin baik cita rasa dan semakin sesuai harga  yang ditawarkan, maka semakin tinggi kepuasan pelanggan, yang pada akhirnya  berdampak positif terhadap keputusan untuk membeli. Penelitian ini menyarankan  agar pelaku usaha kuliner terus meningkatkan kualitas produk dan  mempertimbangkan strategi harga yang sesuai dengan persepsi pelanggan sebagai  bagian dari upaya promosi yang berkelanjutan.  Kata Kunci: Cita Rasa, Harga, Kepuasan Pelanggan, Keputusan Pembelian,  Promosi    The background of this research is based on the increasingly tight competition in  the culinary business, which requires business actors to implement effective  promotional strategies to attract and retain customers. Promotions carried out  through improved taste quality and competitive pricing are expected to influence  consumer purchasing decisions. This study aims to determine the influence of  promotion through the variables of taste and price on purchasing decisions, by  taking into account customer satisfaction at Pecel Lele Mbah Tejo Restaurant in  Bandar Lampung. This is a quantitative study using a survey approach. Data  were obtained through questionnaires distributed to 105 respondents who are  customers of Pecel Lele Mbah Tejo Restaurant. The sampling technique used was  purposive sampling. The data were analyzed using multiple linear regression to  determine the influence of the independent variables on the dependent variable,  both simultaneously and partially. The results showed that taste and price  variables had a positive and significant effect on purchasing decisions. In  addition, customer satisfaction was proven to strengthen the relationship between  promotion and purchasing decisions. This means that the better the taste and the  more appropriate the price offered, the higher the customer satisfaction, which in  turn has a positive impact on the decision to purchase. This study suggests that  culinary business owners should continue to improve product quality and  consider pricing strategies that align with customer perceptions as part of  sustainable promotional efforts.  Keywords: Taste, Price, Customer Satisfaction, Purchase Decision, Promotion