?url_ver=Z39.88-2004&rft_id=1816031062&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rft.title=ANALISIS+STRATEGI+KOMUNIKASI+PEMASARAN++%0D%0ABRAND+OTSKY+DALAM+LIVE+STREAMING+SHOPEE+&rft.creator=Khoirul%2C+Amin&rft.subject=300+Ilmu+sosial&rft.subject=384+Komunikasi%2C+telekomunikasi&rft.description=Penelitian+ini+bertujuan+untuk+menganalisis+strategi+komunikasi+pemasaran+terpadu+(Integrated+Marketing+Communication%2FIMC)+yang+diterapkan+oleh+brand+OTSKY+dalam+kegiatan+live+streaming+di+platform+Shopee.+Strategi+IMC+yang+diteliti+mencakup+lima+aspek+utama%2C+yaitu+periklanan%2C+promosi+penjualan%2C+hubungan+masyarakat%2C+pemasaran+langsung%2C+dan+penjualan+pribadi.+Penelitian+ini+menggunakan+metode+kualitatif+dengan+pendekatan+deskriptif.+Data+dikumpulkan+melalui+wawancara+mendalam+dengan+tim+OTSKY+yang+terlibat+dalam+pelaksanaan+live+streaming.+Hasil+penelitian+menunjukkan+bahwa+OTSKY+secara+aktif+mengintegrasikan+berbagai+saluran+komunikasi+untuk+membangun+brand+awareness%2C+meningkatkan+keterlibatan+audiens%2C+dan+mendorong+konversi+penjualan.+Strategi+yang+digunakan+antara+lain+penggunaan+gimmick+promosi%2C+kolaborasi+dengan+influencer%2C+personalisasi+komunikasi%2C+serta+pemanfaatan+feedback+audiens+untuk+perbaikan+berkelanjutan.+Setiap+aspek+dalam+teori+IMC+diterapkan+secara+konsisten+dan+saling+mendukung%2C+yang+menunjukkan+bahwa+OTSKY+telah+menjalankan+komunikasi+pemasaran+terpadu+secara+efektif+dalam+konteks+live+streaming+e-commerce.%0D%0A&rft.publisher=Fakultas+Ilmu+Sosial+dan+Ilmu+Politik&rft.date=2025-05-26&rft.type=Skripsi&rft.type=NonPeerReviewed&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F88526%2F1%2FABSTRAK.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F88526%2F2%2FSkripsi%2520Khoirul%2520Amin%2520-Full.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F88526%2F3%2FSkripsi%2520Tanpa%2520Bab%2520Pembahasan.pdf&rft.identifier=++Khoirul%2C+Amin++(2025)+ANALISIS+STRATEGI+KOMUNIKASI+PEMASARAN+BRAND+OTSKY+DALAM+LIVE+STREAMING+SHOPEE.++Fakultas+Ilmu+Sosial+dan+Ilmu+Politik%2C+Universitas+Lampung.+++++&rft.relation=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F88526%2F