%0 Generic
%A Khoirul, Amin
%C Universitas Lampung
%D 2025
%F eprints:88526
%I Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
%T ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN    BRAND OTSKY DALAM LIVE STREAMING SHOPEE 
%U http://digilib.unila.ac.id/88526/
%X Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC) yang diterapkan oleh brand OTSKY dalam kegiatan live streaming di platform Shopee. Strategi IMC yang diteliti mencakup lima aspek utama, yaitu periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, pemasaran langsung, dan penjualan pribadi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan tim OTSKY yang terlibat dalam pelaksanaan live streaming. Hasil penelitian menunjukkan bahwa OTSKY secara aktif mengintegrasikan berbagai saluran komunikasi untuk membangun brand awareness, meningkatkan keterlibatan audiens, dan mendorong konversi penjualan. Strategi yang digunakan antara lain penggunaan gimmick promosi, kolaborasi dengan influencer, personalisasi komunikasi, serta pemanfaatan feedback audiens untuk perbaikan berkelanjutan. Setiap aspek dalam teori IMC diterapkan secara konsisten dan saling mendukung, yang menunjukkan bahwa OTSKY telah menjalankan komunikasi pemasaran terpadu secara efektif dalam konteks live streaming e-commerce.