?url_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rft.title=PENGARUH+CELEBRITY+ENDORSER+TERHADAP+KEPUTUSAN+PEMBELIAN+GEN+Z+PENGGUNA+INSTAGRAM+PADA+PRODUK+EMINA+COSMETICS&rft.creator=Mutiara+Dwi+%2C+Reza+Putri&rft.subject=300+Ilmu+sosial&rft.description=Penelitian+ini+bertujuan+untuk+mengetahui+pengaruh+celebrity+endorser+terhadap+keputusan+pembelian+Gen+Z+pengguna+Instagram+pada+produk+Emina+Cosmetics.+Celebrity+endorser+dalam+penelitian+ini+dianalisis+menggunakan+indikator+TEARS+yang+terdiri+dari+Trustworthiness%2C+Expertise%2C+Attractiveness%2C+Respect%2C+dan+Similarity.+Penelitian+ini+menggunakan+pendekatan+kuantitatif+dengan+metode+eksplanatori+kausal.+Teknik+pengumpulan+data+dilakukan+melalui+penyebaran+kuesioner+kepada+100+responden+yang+merupakan+pengguna+Instagram+dari+kalangan+Gen+Z+yang+mengetahui+atau+pernah+melihat+promosi+Emina+Cosmetics+oleh+celebrity+endorser.+Analisis+data+dilakukan+menggunakan+uji+validitas%2C+reliabilitas%2C+analisis+deskriptif%2C+uji+asumsi+klasik%2C+regresi+linier+sederhana%2C+uji+t%2C+dan+koefisien+determinasi.+Hasil+penelitian+menunjukkan+bahwa+celebrity+endorser+berpengaruh+secara+signifikan+dan+positif+terhadap+keputusan+pembelian+dengan+nilai+signifikansi+0%2C000+%3C+0%2C05+dan+koefisien+regresi+sebesar+0%2C133.+Koefisien+determinasi+(R%C2%B2)+sebesar+0%2C35%2C5+menunjukkan+bahwa+35%2C5%25+keputusan+pembelian+dipengaruhi+oleh+celebrity+endorser%2C+sedangkan+sisanya+dipengaruhi+oleh+faktor+lain+di+luar+penelitian+ini.+Dengan+demikian%2C+penggunaan+celebrity+endorser+yang+sesuai+dengan+karakteristik+target+pasar+dapat+menjadi+strategi+efektif+dalam+meningkatkan+keputusan+pembelian+konsumen%2C+khususnya+pada+generasi+Z.&rft.publisher=FAKULTAS+ILMU+SOSIAL+DAN+ILMU+POLITIK&rft.date=2025-06-05&rft.type=Skripsi&rft.type=NonPeerReviewed&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F88552%2F1%2FABSTRAK-ABSTRACT.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F88552%2F2%2FSKRIPSI%2520FULL.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F88552%2F3%2FSKRIPSI%2520TANPA%2520BAB%2520PEMBAHASAN.pdf&rft.identifier=++Mutiara+Dwi+%2C+Reza+Putri++(2025)+PENGARUH+CELEBRITY+ENDORSER+TERHADAP+KEPUTUSAN+PEMBELIAN+GEN+Z+PENGGUNA+INSTAGRAM+PADA+PRODUK+EMINA+COSMETICS.++FAKULTAS+ILMU+SOSIAL+DAN+ILMU+POLITIK%2C+UNIVERSITAS+LAMPUNG.+++++&rft.relation=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F88552%2F