%A APRILIANI  DEPI 
%T PENGARUH CONTENT MARKETING DAN LIVE STREAMING DI
TIKTOK SHOPTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK
FASHION MELALUI KEPUASAN KONSUMEN PADA
MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI
UNIVERSITAS LAMPUNG
%X Latar belakang dari penelitian ini adalah 51,4% mahasiswa Pendidikan Ekonomi
Universitas Lampung tidak berinteraksi dengan host saat live streaming di TikTok shop.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan live streaming
terhadap keputusan pembelian produk fashion mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas
Lampung dengan kepuasan konsumen sebagai variabel mediasi.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif verifikatif dengan pendekatan
survei dan ex post facto. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif Pendidikan
Ekonomi angkatan 2021,2022, dan 2023. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini
berjumlah 114 mahasiswa dengan teknik pengambilan sampel menggunakan
nonprobability sampling.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kadar determinasi sebesar 0,449 atau
44,9% hal ini berarti variabel belajar dipengaruhi oleh content marketing, live streaming,
dan kepuasan konsumen sebesar 44,9% dan sisanya sebesar 51,1% dipengaruhi faktor lain.
Kesimpulannya, semakin baik content marketing dan live streaming diterapkan di Tiktok
shop, semakin besar kemungkinan mahasiswa untuk mengambil keputusan pembelian
produk fashion di platform Tiktok shop, dengan kepuasan konsumen sebagai variabel
mediasi yang signifikan.
Kata Kunci: Content Marketing, Kepuasan Konsumen, Keputusan Pembelian, Live
Streaming

The background of this study is that 51.4% of Economics Education students at the
University of Lampung do not interact with the host during live streaming on the TiTok
shop. This study aims to determine the influence of content marketing and live streaming
on the decision to purchase fashion products for students of Economics Education,
University of Lampung with consumer satisfaction as a mediating variable. This study uses
a verifiable descriptive method with a survey and ex post facto approach. The population
in this study is active students of Economics Education in the 2021, 2022, and 2023 batches.
The sample used in this study amounted to 114 students with sampling techniques using
nonprobability sampling. The results of this study show that the determination level is 0.449
or 44.9%, this means that the learning variables are influenced by content marketing, live
streaming, and consumer satisfaction by 44.9% and the remaining 51.1% are influenced
by other factors. In conclusion, the better content marketing and live streaming are
implemented in the Tiktok shop, the more likely students are to make decisions to purchase
fashion products on the Tiktok shop platform, with consumer satisfaction as a significant
mediating variable.
Keywords: Content Marketing, Consumer Satisfaction, Live Streaming, Purchase
Decisions.
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2025
%I FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
%L eprints88567