creators_name: NUNI , RIZKI PERMATA MULYA 
creators_id: 1816031046
type: other
datestamp: 2025-06-14 05:25:58
lastmod: 2025-06-14 05:25:58
metadata_visibility: show
title: STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL PADA ONLINE
SHOP @artemis_fashion DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM
ispublished: pub
subjects: 300
subjects: 380
full_text_status: restricted
abstract: Komunikasi memiliki peran yang sangat penting dalam menjalankan kegiatan pemasaran,
karena apabila komunikasi terhambat maka kegiatan pemasaran ikut terhambat. Kegiatan
komunikasi pemasaran bertujuan untuk memperkenalkan serta mengkomunikasikan suatu
produk kepada masyarakat luas. Saat ini kegiatan komunikasi pemasaran sudah mulai
mengalami perubahan dari konvensional menjadi digital, namun dalam pelaksanaannya
masih ditemukan masalah seperti yang terjadi di Artemis Fashion di mana kurangnya
kreativitas dalam komunikasi pemasaran yang ada dalam konten sehingga konten yang di
buat kurang memberikan kesan pada audiens, kurang memanfaatkan fitur-fitur yang ada di
media sosial Instagram, kurang memanfaatkan media sosial lainnya sehingga audiens tidak
terjangkau secara luas serta kuatnya persaingan antar online shop yang menawarkan produk
serupa. Masih adanya masalah maka dibutuhkan strategi komunikasi pemasaran yang tepat
agar tetap dapat bersaing. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimanakah
strategi komunikasi pemasaran digital melalui Media Sosial Instagram @artemis_fashion.
Sedangkan tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi
komunikasi pemasaran digital melalui media sosial Instagram @artemis_fashion.
Penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif kualitatif, teknik pengumpulan data
menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi. Data yang sudah terkumpul
selanjutnya dilakukan analisis melalui reduksi data, penyajian data dan penarikan
kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran digital
melalui media sosial Instagram @artemis_fashion melalui analisis SOSTAC sudah
dilaksanakan dengan tepat, terlihat dari Artemis Fashion melakukan analisis dengan
menggunakan analisis Strengths, Weakness, Opportunities dan Threats (SWOT), Artemis
Fashion merumuskan tujuan (objectives) dengan pendekatan 5S (Sell, Serve, Speak, Save
and Sizzle), Artemis Fashion membentuk strategi dengan pendekatan STP (segmenting,
targeting, positioning). Artemis Fashion hanya menerapkan 3 (tiga) tactics yaitu produk
(product), harga (price) dan promosi (promotions), Artemis Fashion merealisasikan
strategi dan taktik ke dalam bentuk aksi pada setiap media yang dimiliki tetapi Artemis
Fashion lebih terfokus pada media Instagram dibanding dengan media lain yang dimiliki,
Artemis Fashion sudah melakukan kontrol dengan memantau konten yang sudah diunggah
dan adanya evaluasi oleh pihak internal. Berdasarkan hasil tersebut maka dapat peneliti
berikan saran Artemis Fashion hendaknya memberikan informasi yang lebih informatif di
dalam feeds, instagram story, highlight konten, reels, dan Instagram Ads dan Artemis
Fashion dapat membuat aksi lebih spesifik dan lebih terjadwal lagi untuk setiap media yang
dimiliki karena selama ini Artemis Fashion hanya fokus pada satu media sosial Instagram
dalam melakukan sosial media marketing.
Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Online Shop, Media Sosial
date: 2025-04-24
date_type: published
publisher: FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
place_of_pub: UNIVERSITAS LAMPUNG
citation:   NUNI , RIZKI PERMATA MULYA   (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL PADA ONLINE SHOP @artemis_fashion DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM.  FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/88635/1/1.%20ABSTRAK-ABSTRACT.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/88635/2/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/88635/3/3.%20SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf