%0 Generic
%A M. SURYA , AL AMIN 
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2025
%F eprints:88700
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
%T PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN KUALITAS  PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN  PADA ASTRO FURNITURE LAMPUNG  (STUDI PADA KONSUMEN ASTRO  FURNITURE LAMPUNG)   
%U http://digilib.unila.ac.id/88700/
%X Perkembangan industri furniture di Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang  signifikan seiring dengan meningkatnya permintaan masyarakat terhadap produk  rumah tangga. Salah satu faktor yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan  keputusan pembelian adalah harga, kualitas produk, dan kualitas pelayanan.  Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan  kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada Astro Furniture Lampung.  Penelitian ini meggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian  explanatory. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah  membeli produk pada Astro Furniture Lampung. Pengambilan sampel  menggunakan teknik purposive sampling dan accidental sampling sebanyak 100  responden. Data dikumpulkan dengan cara menyebarkan kuisioner secara online  dan dianalisis menggunakan SPSS 30. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel  harga dan kualitas pelayanan secara parsial memiliki pengaruh positif dan  signifikan terhadap keputusan pembelian pada Astro Furniture Lampung,  sedangkan variabel kualitas produk secara parsial tidak memiliki pengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian pada Astro Furniture Lampung. Namun  variabel harga, kualitas produk, dan kualitas pelayanan secara simultan  berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada Astro Furniture  Lampung.      Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Keputusan  Pembelian, Astro Furniture Lampung.