%A  MUTIARA AFIFAH
%T STRATEGI AFILIATOR TIKTOK DALAM MARKETING
BRAND BEAUTY DI KABUPATEN TANGERANG
%X Penelitian ini mengkaji strategi afiliator TikTok dalam pemasaran produk merek
kecantikan di Kabupaten Tangerang. Tujuan penelitian ini adalah untuk
menganalisis bentuk strategi yang digunakan dan mengetahui strategi yang efektif
bagi afiliator TikTok dalam pemasaran produk merek kecantikan. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Data
dikumpulkan melalui wawancara dengan tujuh afiliator TikTok di Kabupaten
Tangerang berdasarkan kriteria informan yang telah ditetapkan. Selain itu, peneliti
telah melakukan observasi dengan meninjau akun TikTok masing-masing
informan untuk mengidentifikasi strategi yang diterapkan oleh afiliator.
Dokumentasi digunakan untuk mengumpulkan bukti dari akun afiliator TikTok
agar memperkuat hasil wawancara dan observasi. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa afiliator TikTok menerapkan berbagai strategi yang memperhatikan kualitas
konten seperti: komunikasi yang baik dengan audiens, penggunaan thumbnail,
hastag yang relevan, konsistensi dalam memposting setiap hari, bio yang fokus
pada satu kategori tertentu, serta interaksi aktif melalui Direct Message (DM) dan
kolom komentar. Temuan lainnya mengungkapkan bahwa jumlah pengikut tidak
selalu menentukan besarnya penghasilan afiliator. Selain itu, strategi pemasaran
yang efektif dalam mempromosikan produk kecantikan mencakup: penggunaan
thumbnail yang menarik, komunikasi afiliator (baik melalui direct-talk maupun
voice-over), penggunaan hook yang kuat, Call-To-Action (CTA), konsistensi
posting setiap hari dan memposting di jam 09.00?12.00 WIB, serta bio yang
terfokus. Konsistensi dalam mengunggah konten berkualitas memiliki pengaruh
langsung terhadap jumlah penonton dan penghasilan afiliator. Durasi keterlibatan
afiliator dalam program TikTok Affiliate juga turut berkontribusi terhadap besarnya
pendapatan, meskipun tetap harus didukung dengan kualitas konten yang baik dan
konsisten. Program afiliasi TikTok membuka peluang bagi masyarakat untuk
mandiri secara finansial, sehingga menjadi alternatif lapangan kerja di tengah
masalah pengangguran di Kabupaten Tangerang.
Kata Kunci: Strategi Afiliator TikTok, Afiliasi Pemasaran, Pemasaran Merek
Kecantikan, TikTok Shop.
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2025
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
%L eprints88737