%A Ayu Permata Diah 
%T  
PENGARUH IKLAN #GOPLUMPCHALLENGE INNISFREE
TERHADAP TRUSTWORTHINESS JANG WONYOUNG SEBAGAI 
BRAND AMBASSADOR (STUDI PADA FOLLOWERS AKUN TIKTOK
@INNISFREEINDONESIA) 
%X Brand ambassador semakin populer dalam strategi pemasaran digital, terutama 
melalui platform TikTok. Media sosial memungkinkan brand ambassador untuk
berinteraksi langsung dengan audiens dan mempengaruhi persepsi konsumen.
Kepercayaan konsumen terhadap figur publik yang menjadi wajah sebuah brand
merupakan faktor penting dalam keberhasilan kampanye pemasaran. Penelitian ini
dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar
pengaruh iklan #GoPlumpChallenge Innisfree terhadap trustworthiness Jang
Wonyoung sebagai brand ambassador melalui studi pada followers akun TikTok
@innisfreeindonesia. Teori yang digunakan dalam penelitian merupakan teori
Elaboration Likelihood Model (ELM). Pendekatan yang digunakan adalah
kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui
penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan followers akun
TikTok @innisfreeindonesia. Data yang terkumpul kemudian dianalisis
menggunakan software IBM SPSS Statistics versi 25. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara iklan #GoPlumpChallenge
terhadap trustworthiness Jang Wonyoung. Hasil uji t menunjukkan nilai t
hitung

sebesar 6,107 > t
tabel 
1,984 dengan signifikansi 0,000 (p < 0,05). Nilai koefisien
determinasi (R?) sebesar 0,276 menunjukkan bahwa iklan menyumbang 27,6%
terhadap pembentukan trustworthiness Jang Wonyoung sebagai brand
ambassador. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa iklan digital
melalui TikTok efektif dalam membangun kepercayaan konsumen terhadap brand
ambassador. 

Kata Kunci: Brand Ambassador, Elaboration Likelihood Models (ELM), Iklan
#GoPlumpChallenge, Jang Wonyoung, Trustworthiness  

Brand ambassadors are becoming increasingly popular in digital marketing
strategies, particularly through the TikTok platform. Social media channel enables
brand ambassadors to interact directly with audiences and influence consumer
perceptions. Consumer trust in public figures who represent a brand is a crucialfactor in the success of marketing campaigns. This study aims to examine and
analyze the extent to which the #GoPlumpChallenge advertisement by Innisfreeinfluences the trustworthiness of Jang Wonyoung as a brand ambassador, based on
a case study of followers of the TikTok account @innisfreeindonesia. The study
employs the Elaboration Likelihood Model (ELM) as its theoretical framework and
adopts a quantitative approach using a survey method. Data were collected throughquestionnaires distributed to 100 respondents who follow the @innisfreeindonesiaTikTok account. The collected data were then analyzed using IBM SPSS Statisticsversion 25. The results indicate a positive and significant influence of the#GoPlumpChallenge advertisement on the perceived trustworthiness of Jang
Wonyoung. The t-test results show a t-value of 6.107, which is greater than thecritical t-table value of 1.984, with a significance level of 0.000 (p < 0.05). Thecoefficient of determination (R?) is 0.276, indicating that the advertisement
accounts for 27.6% of the variance in the trustworthiness of Jang Wonyoung as abrand ambassador. Based on these findings, it can be concluded that digitaladvertising through TikTok is effective in building consumer trust toward brandambassadors. 
Keywords: Brand Ambassador, Elaboration Likelihood Model (ELM),
#GoPlumpChallenge Advertisement, Jang Wonyoung, Trustworthiness 
%D 2025
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%R 2116031024
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
%L eprints88778