%0 Generic
%A YOVITHA RISMA RETHA , TANJUNG
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2025
%F eprints:88811
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
%T PENGARUH TERPAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM  @SEJAUH_MATA_MEMANDANG TERHADAP KESADARAN  (SELF-AWARENESS) UNTUK MENERAPKAN “SUSTAINABLE  FASHION”
%U http://digilib.unila.ac.id/88811/
%X Perkembangan industri mode yang pesat telah melahirkan fenomena fast fashion,  yang memicu peningkatan konsumsi pakaian secara masif dan berdampak negatif  terhadap lingkungan. Rendahnya kesadaran masyarakat terhadap isu ini menjadi  tantangan dalam upaya mewujudkan praktik konsumsi berkelanjutan (sustainable  fashion). Media sosial, khususnya Instagram, menjadi platform strategis dalam  menyampaikan pesan edukatif dan kampanye keberlanjutan. Penelitian ini  bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh terpaan media sosial  Instagram @sejauh_mata_memandang terhadap kesadaran (self-awareness)  pengikutnya dalam menerapkan sustainable fashion. Teknik pengumpulan data  dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan  followers akun Instagram @sejauh_mata_memandang. Analisis data  menggunakan uji regresi linier sederhana dengan bantuan aplikasi SPSS versi 30.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara  terpaan media sosial Instagram @sejauh_mata_memandang terhadap kesadaran  pengikutnya dalam menerapkan sustainable fashion, dengan nilai signifikansi  sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai R Square sebesar 0,226. Artinya, terpaan media  sosial memberikan kontribusi sebesar 22,6% terhadap kesadaran pengikut,  sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Temuan ini memberikan implikasi  bahwa media sosial dapat menjadi instrumen efektif dalam membentuk kesadaran  masyarakat terhadap isu lingkungan, khususnya dalam konteks keberlanjutan di  industri fashion.  Kata kunci: Instagram, Kesadaran diri, Sustainable Fashion, Sejauh Mata  Memandang, Terpaan Media Sosial    The rapid growth of the fashion industry has given rise to the fast fashion  phenomenon, which drives massive clothing consumption and negatively  impacts the environment. The low level of public awareness regarding this  issue poses a challenge in promoting sustainable consumption practices.  Social media, particularly Instagram, has become a strategic platform for  delivering educational messages and sustainability campaigns. This study  aims to determine the extent to which exposure to the Instagram account  @sejauh_mata_memandang influences its followers' self-awareness in  adopting sustainable fashion. Data collection was conducted through the  distribution of questionnaires to 100 respondents who follow the Instagram  account @sejauh_mata_memandang. Data analysis employed a simple linear  regression test using SPSS version 30. The results showed a significant  influence of Instagram media exposure from @sejauh_mata_memandang on  followers’ awareness of sustainable fashion, with a significance value of  0.000 < 0.05 and an R Square value of 0.226. This means that media  exposure contributes 22.6% to followers’ self-awareness, while the remaining  percentage is influenced by other factors. These findings imply that social  media can serve as an effective instrument in raising public awareness of  environmental issues, particularly in the context of sustainability within the  fashion industry.  Keywords: Instagram, Self-awareness, Sustainable Fashion, Sejauh Mata  Memandang, Media Exposure