%0 Thesis
%9 Masters
%A DAVID , HARYANTA BANGUN 
%B FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%D 2025
%F eprints:88951
%I UNIVERSITAS LAMPUNG
%T PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN KEWAJARAN  HARGA TERHADAP NIAT BELI ULANG KONSUMEN MELALUI  KEPUASAN PELANGGAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA  PRODUK SHIFUDO
%U http://digilib.unila.ac.id/88951/
%X Industri makanan beku di Indonesia berkembang pesat seiring dengan  meningkatnya permintaan akan produk yang praktis dan bergizi, khususnya di  kalangan rumah tangga berpenghasilan ganda yang menginginkan solusi cepat  untuk kebutuhan makan keluarga. Shifudo, sebagai merek makanan olahan beku  berbasis seafood, memanfaatkan tren ini dengan menawarkan produk yang mudah  diakses melalui supermarket dan platform e-commerce. Penelitian ini bertujuan  untuk menganalisis pengaruh citra merek, persepsi kualitas produk, kewajaran  harga, dan kepuasan pelanggan terhadap niat beli ulang produk Shifudo. Data  dikumpulkan melalui survei online dengan teknik purposive sampling, melibatkan  200 responden yang merupakan konsumen Shifudo. Analisis data menggunakan  Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan AMOS 24. Hasil penelitian  menunjukkan bahwa citra merek dan kewajaran harga berpengaruh positif  signifikan terhadap niat beli ulang, sementara persepsi kualitas hanya memengaruhi  kepuasan pelanggan, yang pada gilirannya memperkuat niat beli ulang. Temuan ini  menyoroti pentingnya citra merek dan harga yang wajar dalam mendorong loyalitas  pelanggan Shifudo.  Kata Kunci: citra merek, persepsi kualitas, kewajaran harga, kepuasan pelanggan,  niat beli ulang