?url_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rft.title=PENGARUH+HARGA%2C+KUALITAS+PRODUK%2C+KUALITAS+PELAYANAN%2C%0D%0ADAN+DIVERSIFIKASI+PRODUK+TERHADAP+KEPUTUSAN%0D%0APEMBELIAN+KONSUMEN+(STUDI+PADA+KONSUMEN%0D%0AMR.+DIY+DI+BANDAR+LAMPUNG)&rft.creator=KARTIKA%2C+HAGAI&rft.subject=300+Ilmu+sosial&rft.subject=320+Ilmu+politik+(politik+dan+pemerintahan)&rft.description=Perkembangan+bisnis+ritel+di+Indonesia+mengalami+kemajuan+seiring+dengan%0D%0Ameningkatnya+kebutuhan+dan+keinginan+masyarakat+yang+diikuti+oleh+perubahan%0D%0Aperilaku+konsumen+yang+dahulu+berbelanja+di+pasar+tradisional+yang+identik+kotor%2C%0D%0Abau%2C+berisik+dan+becek+beralih+ke+pasar+modern+yang+lebih+bersih%2C+nyaman+dan%0D%0Atertata.+Penelitian+ini+memiliki+tujuan+untuk+mengetahui+besarnya+pengaruh+harga%2C%0D%0Akualitas+produk%2C+kualitas+pelayanan+dan+diversifikasi+produk+terhadap+keputusan%0D%0Apembelian+konsumen+MR.+DIY+di+Bandar+Lampung+baik+secara+parsial+maupun%0D%0Asimultan.+Jenis+penelitian+explanatory+research+dengan+pendekatan+kuantitatif.%0D%0ATeknik+pengumpulan+data+melalui+kuesioner+dengan+menggunakan+purposive%0D%0Asampling+yang+menggunakan+perhitungan+rumus+Cochran+sebanyak+100+responden%0D%0Adan+menggunakan+accidental+sampling%2C+yang+kemudian+dianalisis+menggunakan%0D%0Aprogram+SPSS+versi+26.+Teknik+analisis+data+yang+digunakan+meliputi+uji+validitas%2C%0D%0Auji+reliabilitas%2C+uji+asumsi+klasik+dan+uji+hipotesis.+Hasil+dari+penelitian+menunjukan%0D%0Avariabel+harga%2C+kualitas+pelayanan+dan+diversifikasi+produk+secara+parsial%0D%0Aberpengaruh+positif+dan+signifikan+terhadap+keputusan+pembelian+MR.+DIY+di%0D%0ABandar+Lampung%2C+sedangkan+variabel+kualitas+produk+secara+parsial+memiliki%0D%0Apengaruh+secara+positif+namun+tidak+signifikan.+Variabel+harga%2C+kualitas+produk%2C%0D%0Akualitas+pelayanan+dan+diversifikasi+produk+memiliki+pengaruh+secara+simultan%0D%0Aterhadap+keputusan+pembelian+MR.+DIY+di+Bandar+Lampung.%0D%0AKata+Kunci%3A+Harga%2C+Kualitas+Produk%2C+Kualitas+Pelayanan%2C+Diversifikasi%0D%0AProduk%2C+Keputusan+Pembelian.&rft.publisher=FAKULTAS+ILMU+SOSIAL+DAN+ILMU+POLITIK+&rft.date=2025-06-10&rft.type=Skripsi&rft.type=NonPeerReviewed&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F89037%2F1%2F1.%2520ABSTRAK%2520-%2520ABSTRACT.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F89037%2F2%2F2.%2520SKRIPSI%2520FULL.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F89037%2F3%2F3.%2520SKRIPSI%2520TANPA%2520BAB%2520PEMBAHASAN.pdf&rft.identifier=++KARTIKA%2C+HAGAI++(2025)+PENGARUH+HARGA%2C+KUALITAS+PRODUK%2C+KUALITAS+PELAYANAN%2C+DAN+DIVERSIFIKASI+PRODUK+TERHADAP+KEPUTUSAN+PEMBELIAN+KONSUMEN+(STUDI+PADA+KONSUMEN+MR.+DIY+DI+BANDAR+LAMPUNG).++FAKULTAS+ILMU+SOSIAL+DAN+ILMU+POLITIK+%2C+UNIVERSITAS+LAMPUNG.+++++&rft.relation=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F89037%2F