title: PENGARUH INFLUENCER MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN  CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN  (Studi Pada Konsumen Skincare Ms Glow di Bandar Lampung)
creator: DIANA, SAGITA
subject: 300 Ilmu sosial
description: Industri kecantikan di Indonesia terus mengalami pertumbuhan dari tahun dan  tahun dan banyak faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini  bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing, kualitas produk dan  citra merek terhadap keputusan pembelian skincare MS Glow di Bandar Lampung.  Jenis penelitian dari eksplanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Metode  pengambilan data menggunakan purposive sampling dengan sampel 100 responden  yang disebar melalui kuesioner. Data ini dianalisis menggunakan SPSS 25.0. Hasil  penelitian ini menunjukkan bahwa variabel influencer marketing berpengaruh  positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel  kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan pembelian. Secara simultan influencer marketing, kualitas produk dan  citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian  skincare MS Glow di Bandar Lampung. Saran untuk penelitian selanjutnya dapat  menggantikan jenis penelitian ini menjadi experimental research dan mengunakan  variabel dari teori lainnya.  Kata Kunci: Influencer Marketing, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan  Pembelian
publisher: FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
date: 2025-06-12
type: Skripsi
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/89047/1/1.%20ABSTRAK%20-%20ABSTRACT.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/89047/2/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/89047/3/3.%20SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf
identifier:   DIANA, SAGITA  (2025) PENGARUH INFLUENCER MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Skincare Ms Glow di Bandar Lampung).  FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.     
relation: http://digilib.unila.ac.id/89047/