creators_name: DIANA, SAGITA
creators_id: 2156051006
type: other
datestamp: 2025-06-19 08:06:45
lastmod: 2025-06-19 08:06:45
metadata_visibility: show
title: PENGARUH INFLUENCER MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN
CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi Pada Konsumen Skincare Ms Glow di Bandar Lampung)
ispublished: pub
subjects: 300
full_text_status: restricted
abstract: Industri kecantikan di Indonesia terus mengalami pertumbuhan dari tahun dan
tahun dan banyak faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing, kualitas produk dan
citra merek terhadap keputusan pembelian skincare MS Glow di Bandar Lampung.
Jenis penelitian dari eksplanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Metode
pengambilan data menggunakan purposive sampling dengan sampel 100 responden
yang disebar melalui kuesioner. Data ini dianalisis menggunakan SPSS 25.0. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa variabel influencer marketing berpengaruh
positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel
kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Secara simultan influencer marketing, kualitas produk dan
citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
skincare MS Glow di Bandar Lampung. Saran untuk penelitian selanjutnya dapat
menggantikan jenis penelitian ini menjadi experimental research dan mengunakan
variabel dari teori lainnya.
Kata Kunci: Influencer Marketing, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan
Pembelian
date: 2025-06-12
date_type: published
publisher: FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
place_of_pub: UNIVERSITAS LAMPUNG
citation:   DIANA, SAGITA  (2025) PENGARUH INFLUENCER MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Skincare Ms Glow di Bandar Lampung).  FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/89047/1/1.%20ABSTRAK%20-%20ABSTRACT.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/89047/2/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/89047/3/3.%20SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf