%A PRATAMA M. DANIEL 
%T STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN
BRAND AWARENESS RADAR LAMPUNG ONLINE 
%X Public awareness of the importance of the digital world continues to increase
every year. Online media is one of the main sources of information for the public.
This creates great opportunities for corporate media. The increasing need also
arises with the growth of the number of print and online media as providers of
facilities. This has led to the emergence of many media to get visitors. One way to
be able to compete in this competition is to create effective and creative marketing
communications. The importance of marketing communication for press
institutions is used as a means to build the image of the press institution and also
attract the interest of the public, so in this case Radar Lampung Online is required
to have an effective marketing communication strategy to increase brand
awareness among the public. In addition to building brand awareness, another
goal is to increase brand consumer engagement towards the brand to achieve all
these goals, a fairly effective and modern approach is needed, consumers as the
key to knowing their hearts and behavior. 
The target audience who lives in the digitalization era has different behavior in
capturing communication messages. Therefore, the author creates a marketing
message with a discussion package about communication activities in conveying
messages through an integrated communication channel network, and organizes 
these communication activities with the aim of producing an impact on individuals
in large numbers, and or community groups according to the target to be achieved,
in a certain period of time. 
This concept is often known as the Marketing Communication Strategy. The
Marketing Communication Strategy is then used as a marketing communication
medium created to build brand awareness. The formation of a brand image or
company image can be carried out by companies or individuals as a step to 
compete and excel over other competitors. It is very important because without a
good and positive image, the company will not last long, besides that the product
will also be difficult to recognize or accept by consumers, especially new
consumers.
Keywords: Brand awareness, marketing communication, communication
strategy

Kesadaran Masyarakat akan pentingnya dunia digital terus meningkat setiap
tahunnya. Media online menjadai salah satu sumber informasi utama bagi
masyarakat. Hal ini menciptakan peluang besar bagi perusahaan media.
Kebutuhan yang semakin meningkat juga diiringi dengan pertumbuhan jumlah
media cetak maupun online sebagai penyedia fasilitas. Hal ini menyebabkan
timbulnya kompetisi diantara banyaknya media untuk mendapatkan pengunjung.
Salah satu cara untuk dapat bersaing dalam kompetisi ini adalah dengan
menciptakan komunikasi pemasaran yang efektif dan kreatif.
Pentingnya komunikasi pemasaran bagi lembaga pers digunakan sebagai 
sarana untuk membangun citra lembaga pers dan juga menarik minat khalayak,
sehingga dalam hal ini Radar Lampung Online dituntut untuk memiliki stategi
komunikasi pemasaran  yang efektif guna meningkatkan brand awarnness di
tengah khalayak. Selain membangun brand awareness tujuan lainnya adalah untuk
meningkatkan brand consumer engagement terhadap brand untuk mencapai semua
tujuan tersebut dibutuhkan pendekatan yang cukup efektif dan modern, konsumen 
sebagai kunci untuk mengetahui isi hati dan perilaku mereka.
Target audience yang hidup di era digitalisasi mempunyai perilaku yang 
berbeda dalam menangkap pesan komunikasi. Maka dari itu penulis menciptakan
pesan pemasaran dengan kemasan pembahasan tentang aktivitas komunikasi
dalam menyampaikan pesan melalui jaringan saluran komunikasi secara terpadu,
dan mengorganisir aktivitas komunikasi tersebut dengan tujuan menghasilkan
dampak pada individu-individu dalam jumlah besar, dan atau kelompok
masyarakat sesuai target yang ingin dicapai, pada kurun waktu tertentu. 
Konsep ini sering dikenal dengan sebutan Strategi  Komunikas Pemasaran.
Strategi  Komunikasi Pemasaran kemudian digunakan sebagai medium
komunikasi pemasaran yang diciptakan untuk membangun brand awareness
(kesadaran merek). Pembentukan brand image atau citra perusahaan dapat
dilakukan perusahaan atau individu sebagai langkah untuk bersaing dan unggul
dari pesaing lainnya. Menjadi sangat amat penting karena tanpa sebuah citra yang
baik dan positif, perusahaan tidak akan bertahan lama, selain itu produk juga akan
sulit dikenal ataupun diterima oleh konsumen, terutama konsumen baru.

Kata kunci : Brand awareness, komunikasi pemasaran, strategi komunikasi

%D 2025
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
%L eprints89314