%0 Generic
%A Fianda, Putri Dharmawan
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2025
%F eprints:89442
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
%T PENGARUH GREEN PRODUCT, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK  TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN  (Studi pada Konsumen Produk UHT Ultra Milk di Bandar Lampung)
%U http://digilib.unila.ac.id/89442/
%X Indonesia memiliki potensi besar di bidang agribisnis, termasuk sektor peternakan  seperti susu UHT yang kian diminati, namun Ultra Milk sebagai pemimpin pasar  mengalami penurunan indeks pada Top Brand Award 2024 sehingga perlu evaluasi  terhadap faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen.  Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green product, harga, dan  kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk UHT Ultra Milk di Bandar  Lampung. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode  eksplanatori. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang mengonsumsi  susu UHT Ultra Milk di Bandar Lampung. Prosedur pengambilan sampel yang  digunakan adalah non-probability dan teknik purposive sampling dengan sampel  sebanyak 100 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis  regresi linear berganda dengan SPSS sebagai alat pengolahan data. Penelitian ini  memperbarui studi dengan mengintegrasikan variabel green product sebagai  dimensi keberlanjutan yang relevan dalam konteks saat ini. Selain itu, penelitian ini  berbeda dari penelitian terdahulu dalam hal indikator yang digunakan dan lokasi  penelitian. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data menunjukkan bahwa  variabel green product secara parsial berpengaruh namun tidak signifikan terhadap  keputusan pembelian, sedangkan variabel harga dan variabel kualitas produk  berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian produk UHT Ultra Milk di Bandar  Lampung. Penelitian selanjutnya disarankan untuk mengeksplorasi strategi  komunikasi pemasaran yang lebih efektif dalam meningkatkan persepsi dan  pemahaman konsumen terhadap nilai green product.  Kata Kunci : Green Product, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian