%A Chandrakanti  Nabilla Praba 
%T ANALISIS DESAIN KOMUNIKASI VISUAL POSTINGAN INSTAGRAM
DAN DAMPAKNYA PADA PREFERENSI GENERASI Z
DALAM MEMILIH KUE TART UNIK
(STUDI PADA AKUN INSTAGRAM @SINDYCAKE01)
%X Perkembangan teknologi telah membawa perubahan pada berbagai aspek
kehidupan, termasuk komunikasi dan bisnis sehingga pelaku UMKM diharuskan
dapat berpikir kreatif dan inovatif. Instagram menjadi salah satu platform digital
populer yang digunakan pelaku UMKM untuk mempromosikan produk secara
visual. UMKM @sindycake01 secara aktif menampilkan konten kue tart dengan
desain kreatif dan estetik sebagai bagian dari strategi promosi berbasis visual.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi elemen visual yang
digunakan dalam desain kue tart @sindycake01 serta memahami bagaimana
Generasi Z memaknai desain tersebut sebagai preferensi konsumsi. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui
observasi, dokumentasi, studi pustaka, dan wawancara dengan enam informan yang
merupakan pengikut akun @sindycake01 yang tergolong Generasi Z. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa desain komunikasi visual berdasarkan Teori
Gestalt: prinsip figure-ground didapatkan melalui kontras warna dan bentuk,
prinsip similarity berdasarkan desain yang realistis menciptakan kedekatan
emosional, dan prinsip proximity menciptakan kesan harmonis dan terorganisir
melalui kedekatan antar elemen. Hal ini menunjukkan bahwa visualisasi konten
berperan penting dalam membentuk preferensi Generasi Z, terutama pada desain
kue yang memerhatikan prinsip-prinsip Teori Gestalt seperti kue bertema anime
dan mi ayam. Adanya kombinasi antara pendekatan desain yang kuat dan relevansi
terhadap minat informan menjadi kunci utama dalam membentuk preferensi visual
dan keputusan pemilihan suatu produk
Kata kunci: Desain Komunikasi Visual, Instagram, Generasi Z, Instagram, Kue
Tart Unik, Preferensi

Technological advancements have brought changes to various aspects of life,
including communication and business, prompting UMKM actors to think
creatively and innovatively. Instagram has become one of the most popular digital
platforms used by UMKMs to visually promote their products. The UMKM
@sindycake01 actively showcases tart cakes with creative and aesthetic designs as
part of a visual-based promotional strategy. This study aims to analyze the
representation of visual elements used in the tart cake designs of @sindycake01 and
to understand how Generation Z interprets these designs as part of their
consumption preferences. This research uses a qualitative approach. Data
collection techniques include observation, documentation, literature review, and
interviews with six informants who are followers of the @sindycake01 account and
categorized as Generation Z. The results show that visual communication design
based on Gestalt Theory is reflected through the figure-ground principle using
color and shape contrast, the similarity principle through realistic designs that
create emotional closeness, and the proximity principle through the arrangement
of elements that generates a harmonious and organized impression. It shows that
visual content plays an important role in shaping Generation Z?s preferences,
especially in cake designs that apply Gestalt principles, such as anime-themed and
chicken noodle cakes. The combination of a strong design approach and relevance
to the informants? interests is the key to forming visual preferences and influencing
product selection decisions.
Keywords: Generation Z, Instagram, Preference, Unique Tart Cake, Visual
Communication Design
%D 2025
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%R 2116031054
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
%L eprints89477