?url_ver=Z39.88-2004&rft_id=2116051019&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rft.title=PENGARUH+NILAI+UTILITARIAN%2C+NILAI+HEDONIS%2C+DAN+NILAI+SIMBOLIS+TERHADAP+KEPUTUSAN+PEMBELIAN+PADA%0D%0ALIVE+STREAMING+SHOPEE+LADYFAME+OFFICIAL+SHOP&rft.creator=Esti%2C+Laras&rft.subject=300+Ilmu+sosial&rft.subject=304+Faktor+yang+mempengaruhi+perilaku+sosial&rft.subject=320+Ilmu+politik+(politik+dan+pemerintahan)&rft.description=Industri+fashion+di+Bandar+Lampung+terus+berkembang+seiring+dengan+kemajuan+teknologi.+Salah+satu+strategi+yang+digunakan+dalam+meningkatkan+penjualan+adalah+fitur+live+streaming+di+marketplace.+Ladyfame%2C+salah+satu+online+shop+fashion%2C+memanfaatkan+fitur+ini+melalui+Shopee+Live.+Penelitian+ini+bertujuan+untuk+mengetahui+pengaruh+nilai+utilitarian%2C+nilai+hedonis%2C+dan+nilai+simbolis+terhadap+keputusan+pembelian+pada+live+streaming+Shopee+Ladyfame+Official+Shop.+Proses+pembelian+pada+live+streaming+tersebut+di+analisis+melalui+customer+perceived+value%2C+sebagai+penilaian+keseluruhan+konsumen+terhadap+kegunaan+suatu+produk+atau+jasa%2C+berdasarkan+perbandingan+antara+apa+yang+mereka+dapatkan+dan+apa+yang+mereka+korbankan.+Jenis+penelitian+ini+merupakan+explanatory+research+dengan+pendekatan+kuantitatif.+Populasi+dalam+penelitian+adalah+konsumen+Ladyfame+di+Indonesia+yang+pernah+menonton+dan+membeli+melalui+live+streaming+Shopee%2C+dengan+jumlah+sampel+96+responden+yang+dipilih+menggunakan+purposive+sampling+dan+rumus+Cochran.+Teknik+analisis+data+menggunakan+regresi+linier+berganda+dengan+bantuan+SPSS+versi+29.+Hasil+penelitian+menunjukkan+bahwa+secara+parsial+maupun+simultan%2C+nilai+utilitarian%2C+nilai+hedonis%2C+dan+nilai+simbolis+berpengaruh+positif+dan+signifikan+terhadap+keputusan+pembelian.+Temuan+ini+diharapkan+dapat+menjadi+referensi+bagi+penelitian+selanjutnya+untuk+mengkaji+faktor+lain+seperti+kepercayaan+terhadap+influencer%2C+persepsi+harga%2C+dan+kualitas+visual+streaming.&rft.publisher=Fakultas+Ilmu+Sosial+dan+Ilmu+Politik&rft.date=2025-06-16&rft.type=Skripsi&rft.type=NonPeerReviewed&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F89540%2F1%2FAbstrak.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F89540%2F2%2FSkripsi_full.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F89540%2F3%2FSkripsi%2520Tanpa%2520Bab%25204.pdf&rft.identifier=++Esti%2C+Laras++(2025)+PENGARUH+NILAI+UTILITARIAN%2C+NILAI+HEDONIS%2C+DAN+NILAI+SIMBOLIS+TERHADAP+KEPUTUSAN+PEMBELIAN+PADA+LIVE+STREAMING+SHOPEE+LADYFAME+OFFICIAL+SHOP.++Fakultas+Ilmu+Sosial+dan+Ilmu+Politik%2C+Universitas+Lampung.+++++&rft.relation=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F89540%2F