?url_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rft.title=+%0D%0APENGARUH+KESADARAN+MEREK%2C+CELEBRITY+ENDORSEMENT%2C+DAN%0D%0AONLINE+CUSTOMER+REVIEW+TERHADAP+KEPUTUSAN+PEREMPUAN%0D%0AMEMBELI+PRODUK+SKINCARE+DI+TIKTOK+%0D%0A(Studi+Pada+Perempuan+Gen+Z+di+Bandar+Lampung)++%0D%0A%0D%0A&rft.creator=MERLIANA+%2C+PRATIWI+&rft.subject=300+Ilmu+sosial&rft.subject=320+Ilmu+politik+(politik+dan+pemerintahan)&rft.description=Perkembangan+teknologi+digital+yang+pesat+telah+membawa+perubahan+signifikan%0D%0Adalam+dunia+pemasaran%2C+di+mana+TikTok+kini+berperan+tidak+hanya+sebagai+media%0D%0Ahiburan%2C+tetapi+juga+menjadi+alat+pemasaran+yang+efektif.+Platform+ini+juga%0D%0Adimafaatkan+sebagai+ruang+interaksi+antara+merek+dan+konsumen+dalam+mencari%0D%0Ainformasi+dan+mengambil+keputusan+pembelian.+Penelitian+ini+bertujuan+untuk%0D%0Amengetahui+pengaruh+kesadaran+merek%2C+celebrity+endorsement+dan+online+customer%0D%0Areview+terhadap+keputusan+perempuan+membeli+skincare+di+TikTok+(studi+pada%0D%0Aperempuan+Gen+Z+di+Bandar+Lampung).+Penelitian+ini+menggunakan+jenis%0D%0Apenelitian+explanatory+research+dengan+pendekatan+kuantitatif.+Populasi+dalam%0D%0Apenelitian+ini+adalah+seluruh+perempuan+Gen+Z+di+Kota+Bandar+Lampung.+Teknik%0D%0Apengambilan+sampel+menggunakan+non+probability+sampling+dengan+metode%0D%0Apurposive+sampling.+Pengumpulan+data+dilakukan+dengan+metode+penyebaran%0D%0Akuesioner+kepada+97+responden.+Teknik+analisis+data+yang+digunakan+mencakup%2C+uji%0D%0Avaliditas%2C+uji+reliabilitas%2C+analisis+regresi+linear+berganda%2C+uji+asumsi+klasik%2C+dan+uji%0D%0Ahipotesis.+Data+dianalisis+secara+statistik+deskriptif+menggunakan+program+SPSS%0D%0Aversi+27.+Hasil+penelitian+menunjukkan+bahwa+secara+parsial+kesadaran+merek%2C%0D%0Acelebrity+endorsement+dan+online+customer+review+berpengaruh+positif+dan%0D%0Asignifikan+terhadap+keputusan+pembelian.+Kemudian+secara+simultan+kesadaran%0D%0Amerek%2C+celebrity+endorsement+dan+online+customer+review+berpengaruh+secara%0D%0Apositif+dan+signifikan+terhadap+keputusan+pembelian.+Implikasi+penelitian+ini%0D%0Amenunjukkan+bahwa+peningkatan+keputusan+pembelian+dapat+dicapai+melalui%0D%0Astrategi+digital+marketing+yang+mencakup+penguatan+kesadaran+merek%2C%0D%0Apemanfaatan+celebrity+endorsement+yang+relevan%2C+serta+pengelolaan+ulasan%0D%0Apelanggan+secara+optimal+di+TikTok.+%0D%0AKata+Kunci%3A+Kesadaran+Merek%2C+Celebrity+Endorsement%2C+Online+Customer%0D%0AReview%2C+Keputusan+Pembelian.+%0D%0A+&rft.publisher=FAKULTAS+ILMU+SOSIAL+DAN+ILMU+POLITIK&rft.date=2025-06-20&rft.type=Skripsi&rft.type=NonPeerReviewed&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F89814%2F1%2FABSTRAK.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F89814%2F2%2FSKRIPSI%2520FULL.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F89814%2F3%2FSKRIPSI%2520TANPA%2520BAB%2520PEMBAHASAN.pdf&rft.identifier=++MERLIANA+%2C+PRATIWI+++(2025)++PENGARUH+KESADARAN+MEREK%2C+CELEBRITY+ENDORSEMENT%2C+DAN+ONLINE+CUSTOMER+REVIEW+TERHADAP+KEPUTUSAN+PEREMPUAN+MEMBELI+PRODUK+SKINCARE+DI+TIKTOK+(Studi+Pada+Perempuan+Gen+Z+di+Bandar+Lampung).++FAKULTAS+ILMU+SOSIAL+DAN+ILMU+POLITIK%2C+UNIVERSITAS+LAMPUNG.+++++&rft.relation=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F89814%2F