<> "The repository administrator has not yet configured an RDF license."^^ . <> . . " \r\nPENGARUH KESADARAN MEREK, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN\r\nONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEREMPUAN\r\nMEMBELI PRODUK SKINCARE DI TIKTOK \r\n(Studi Pada Perempuan Gen Z di Bandar Lampung) \r\n\r\n"^^ . "Perkembangan teknologi digital yang pesat telah membawa perubahan signifikan\r\ndalam dunia pemasaran, di mana TikTok kini berperan tidak hanya sebagai media\r\nhiburan, tetapi juga menjadi alat pemasaran yang efektif. Platform ini juga\r\ndimafaatkan sebagai ruang interaksi antara merek dan konsumen dalam mencari\r\ninformasi dan mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk\r\nmengetahui pengaruh kesadaran merek, celebrity endorsement dan online customer\r\nreview terhadap keputusan perempuan membeli skincare di TikTok (studi pada\r\nperempuan Gen Z di Bandar Lampung). Penelitian ini menggunakan jenis\r\npenelitian explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam\r\npenelitian ini adalah seluruh perempuan Gen Z di Kota Bandar Lampung. Teknik\r\npengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan metode\r\npurposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan metode penyebaran\r\nkuesioner kepada 97 responden. Teknik analisis data yang digunakan mencakup, uji\r\nvaliditas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik, dan uji\r\nhipotesis. Data dianalisis secara statistik deskriptif menggunakan program SPSS\r\nversi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kesadaran merek,\r\ncelebrity endorsement dan online customer review berpengaruh positif dan\r\nsignifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian secara simultan kesadaran\r\nmerek, celebrity endorsement dan online customer review berpengaruh secara\r\npositif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Implikasi penelitian ini\r\nmenunjukkan bahwa peningkatan keputusan pembelian dapat dicapai melalui\r\nstrategi digital marketing yang mencakup penguatan kesadaran merek,\r\npemanfaatan celebrity endorsement yang relevan, serta pengelolaan ulasan\r\npelanggan secara optimal di TikTok. \r\nKata Kunci: Kesadaran Merek, Celebrity Endorsement, Online Customer\r\nReview, Keputusan Pembelian. \r\n "^^ . "2025-06-20" . . . . . "FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK"^^ . . . . . . . "PRATIWI "^^ . "MERLIANA "^^ . "PRATIWI MERLIANA "^^ . . . . . . " \r\nPENGARUH KESADARAN MEREK, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN\r\nONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEREMPUAN\r\nMEMBELI PRODUK SKINCARE DI TIKTOK \r\n(Studi Pada Perempuan Gen Z di Bandar Lampung) \r\n\r\n (File PDF)"^^ . . . "ABSTRAK.pdf"^^ . . . " \r\nPENGARUH KESADARAN MEREK, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN\r\nONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEREMPUAN\r\nMEMBELI PRODUK SKINCARE DI TIKTOK \r\n(Studi Pada Perempuan Gen Z di Bandar Lampung) \r\n\r\n (File PDF)"^^ . . . " \r\nPENGARUH KESADARAN MEREK, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN\r\nONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEREMPUAN\r\nMEMBELI PRODUK SKINCARE DI TIKTOK \r\n(Studi Pada Perempuan Gen Z di Bandar Lampung) \r\n\r\n (File PDF)"^^ . . . "SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf"^^ . . . " \r\nPENGARUH KESADARAN MEREK, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN\r\nONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEREMPUAN\r\nMEMBELI PRODUK SKINCARE DI TIKTOK \r\n(Studi Pada Perempuan Gen Z di Bandar Lampung) \r\n\r\n (Other)"^^ . . . . . . "lightbox.jpg"^^ . . . " \r\nPENGARUH KESADARAN MEREK, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN\r\nONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEREMPUAN\r\nMEMBELI PRODUK SKINCARE DI TIKTOK \r\n(Studi Pada Perempuan Gen Z di Bandar Lampung) \r\n\r\n (Other)"^^ . . . . . . "preview.jpg"^^ . . . " \r\nPENGARUH KESADARAN MEREK, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN\r\nONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEREMPUAN\r\nMEMBELI PRODUK SKINCARE DI TIKTOK \r\n(Studi Pada Perempuan Gen Z di Bandar Lampung) \r\n\r\n (Other)"^^ . . . . . . "medium.jpg"^^ . . . " \r\nPENGARUH KESADARAN MEREK, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN\r\nONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEREMPUAN\r\nMEMBELI PRODUK SKINCARE DI TIKTOK \r\n(Studi Pada Perempuan Gen Z di Bandar Lampung) \r\n\r\n (Other)"^^ . . . . . . "small.jpg"^^ . . . " \r\nPENGARUH KESADARAN MEREK, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN\r\nONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEREMPUAN\r\nMEMBELI PRODUK SKINCARE DI TIKTOK \r\n(Studi Pada Perempuan Gen Z di Bandar Lampung) \r\n\r\n (Other)"^^ . . . . . . " \r\nPENGARUH KESADARAN MEREK, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN\r\nONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEREMPUAN\r\nMEMBELI PRODUK SKINCARE DI TIKTOK \r\n(Studi Pada Perempuan Gen Z di Bandar Lampung) \r\n\r\n (Other)"^^ . . . . . . " \r\nPENGARUH KESADARAN MEREK, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN\r\nONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEREMPUAN\r\nMEMBELI PRODUK SKINCARE DI TIKTOK \r\n(Studi Pada Perempuan Gen Z di Bandar Lampung) \r\n\r\n (Other)"^^ . . . . . . " \r\nPENGARUH KESADARAN MEREK, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN\r\nONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEREMPUAN\r\nMEMBELI PRODUK SKINCARE DI TIKTOK \r\n(Studi Pada Perempuan Gen Z di Bandar Lampung) \r\n\r\n (Other)"^^ . . . . . . " \r\nPENGARUH KESADARAN MEREK, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN\r\nONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEREMPUAN\r\nMEMBELI PRODUK SKINCARE DI TIKTOK \r\n(Studi Pada Perempuan Gen Z di Bandar Lampung) \r\n\r\n (Other)"^^ . . . . . . "lightbox.jpg"^^ . . . " \r\nPENGARUH KESADARAN MEREK, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN\r\nONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEREMPUAN\r\nMEMBELI PRODUK SKINCARE DI TIKTOK \r\n(Studi Pada Perempuan Gen Z di Bandar Lampung) \r\n\r\n (Other)"^^ . . . . . . "preview.jpg"^^ . . . " \r\nPENGARUH KESADARAN MEREK, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN\r\nONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEREMPUAN\r\nMEMBELI PRODUK SKINCARE DI TIKTOK \r\n(Studi Pada Perempuan Gen Z di Bandar Lampung) \r\n\r\n (Other)"^^ . . . . . . "medium.jpg"^^ . . . " \r\nPENGARUH KESADARAN MEREK, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN\r\nONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEREMPUAN\r\nMEMBELI PRODUK SKINCARE DI TIKTOK \r\n(Studi Pada Perempuan Gen Z di Bandar Lampung) \r\n\r\n (Other)"^^ . . . . . . "small.jpg"^^ . . . " \r\nPENGARUH KESADARAN MEREK, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN\r\nONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEREMPUAN\r\nMEMBELI PRODUK SKINCARE DI TIKTOK \r\n(Studi Pada Perempuan Gen Z di Bandar Lampung) \r\n\r\n (Other)"^^ . . . . . . "indexcodes.txt"^^ . . . " \r\nPENGARUH KESADARAN MEREK, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN\r\nONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEREMPUAN\r\nMEMBELI PRODUK SKINCARE DI TIKTOK \r\n(Studi Pada Perempuan Gen Z di Bandar Lampung) \r\n\r\n (Other)"^^ . . . . . . " \r\nPENGARUH KESADARAN MEREK, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN\r\nONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEREMPUAN\r\nMEMBELI PRODUK SKINCARE DI TIKTOK \r\n(Studi Pada Perempuan Gen Z di Bandar Lampung) \r\n\r\n (Other)"^^ . . . . . . "indexcodes.txt"^^ . . "HTML Summary of #89814 \n\n \nPENGARUH KESADARAN MEREK, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN \nONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEREMPUAN \nMEMBELI PRODUK SKINCARE DI TIKTOK \n(Studi Pada Perempuan Gen Z di Bandar Lampung) \n \n\n\n" . "text/html" . . . "300 Ilmu sosial" . . . "320 Ilmu politik (politik dan pemerintahan)" . .