creators_name: MERLIANA , PRATIWI 
creators_id: 2116051048
type: other
datestamp: 2025-06-27 08:51:06
lastmod: 2025-06-27 08:51:06
metadata_visibility: show
title:  
PENGARUH KESADARAN MEREK, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN
ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEREMPUAN
MEMBELI PRODUK SKINCARE DI TIKTOK 
(Studi Pada Perempuan Gen Z di Bandar Lampung)  


ispublished: pub
subjects: 300
subjects: 320
full_text_status: restricted
abstract: Perkembangan teknologi digital yang pesat telah membawa perubahan signifikan
dalam dunia pemasaran, di mana TikTok kini berperan tidak hanya sebagai media
hiburan, tetapi juga menjadi alat pemasaran yang efektif. Platform ini juga
dimafaatkan sebagai ruang interaksi antara merek dan konsumen dalam mencari
informasi dan mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh kesadaran merek, celebrity endorsement dan online customer
review terhadap keputusan perempuan membeli skincare di TikTok (studi pada
perempuan Gen Z di Bandar Lampung). Penelitian ini menggunakan jenis
penelitian explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam
penelitian ini adalah seluruh perempuan Gen Z di Kota Bandar Lampung. Teknik
pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan metode
purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan metode penyebaran
kuesioner kepada 97 responden. Teknik analisis data yang digunakan mencakup, uji
validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik, dan uji
hipotesis. Data dianalisis secara statistik deskriptif menggunakan program SPSS
versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kesadaran merek,
celebrity endorsement dan online customer review berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian secara simultan kesadaran
merek, celebrity endorsement dan online customer review berpengaruh secara
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Implikasi penelitian ini
menunjukkan bahwa peningkatan keputusan pembelian dapat dicapai melalui
strategi digital marketing yang mencakup penguatan kesadaran merek,
pemanfaatan celebrity endorsement yang relevan, serta pengelolaan ulasan
pelanggan secara optimal di TikTok. 
Kata Kunci: Kesadaran Merek, Celebrity Endorsement, Online Customer
Review, Keputusan Pembelian. 
 
date: 2025-06-20
date_type: published
publisher: FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
place_of_pub: UNIVERSITAS LAMPUNG
citation:   MERLIANA , PRATIWI   (2025)  PENGARUH KESADARAN MEREK, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEREMPUAN MEMBELI PRODUK SKINCARE DI TIKTOK (Studi Pada Perempuan Gen Z di Bandar Lampung).  FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/89814/1/ABSTRAK.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/89814/2/SKRIPSI%20FULL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/89814/3/SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf