TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints89825
UR  - http://digilib.unila.ac.id/89825/
A1  - NATASYA , DWI PUSPITA NINGRUM 
Y1  - 2025/06/10/
N2  - Perkembangan teknologi internet telah mendorong perubahan konsumen dalam
berbelanja secara online. Salah satu strategi pemasaran yang banyak digunakan
adalah live streaming dan online customer review yang diyakini dapat
memengaruhi niat pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh live streaming dan online customer review terhadap niat
pembelian dalam konteks Shopee Live. Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling, melibatkan 120
responden yang pernah menyaksikan Shopee Live. Data dikumpulkan melalui
kuesioner dan diolah menggunakan SPSS 26 dengan metode analisis regresi linear
berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming dan online customer
review berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian pada Shopee
Live.  

Kata Kunci: Live Streaming, Online Customer Review, Niat Pembelian, Shopee
Live.

PB  - FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
TI  -  
PENGARUH LIVE STREAMING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW
TERHADAP NIAT PEMBELIAN PADA SHOPEE LIVE
(Studi Pada Pengguna Shopee di Bandar Lampung)


AV  - restricted
ER  -