creators_name: NATASYA , DWI PUSPITA NINGRUM 
creators_id: 2111011006
type: other
datestamp: 2025-06-28 05:58:03
lastmod: 2025-06-28 05:58:03
metadata_visibility: show
title:  
PENGARUH LIVE STREAMING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW
TERHADAP NIAT PEMBELIAN PADA SHOPEE LIVE
(Studi Pada Pengguna Shopee di Bandar Lampung)


ispublished: pub
subjects: 330
full_text_status: restricted
abstract: Perkembangan teknologi internet telah mendorong perubahan konsumen dalam
berbelanja secara online. Salah satu strategi pemasaran yang banyak digunakan
adalah live streaming dan online customer review yang diyakini dapat
memengaruhi niat pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh live streaming dan online customer review terhadap niat
pembelian dalam konteks Shopee Live. Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling, melibatkan 120
responden yang pernah menyaksikan Shopee Live. Data dikumpulkan melalui
kuesioner dan diolah menggunakan SPSS 26 dengan metode analisis regresi linear
berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming dan online customer
review berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian pada Shopee
Live.  

Kata Kunci: Live Streaming, Online Customer Review, Niat Pembelian, Shopee
Live.

date: 2025-06-10
date_type: published
publisher: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
place_of_pub: UNIVERSITAS LAMPUNG
citation:   NATASYA , DWI PUSPITA NINGRUM   (2025)  PENGARUH LIVE STREAMING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP NIAT PEMBELIAN PADA SHOPEE LIVE (Studi Pada Pengguna Shopee di Bandar Lampung).  FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/89825/1/ABSTRAK.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/89825/2/SKRIPSI%20FULL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/89825/3/SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf