TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints89863
UR  - http://digilib.unila.ac.id/89863/
A1  - Siti, Prasanti Paramitha
Y1  - 2025/06/04/
N2  - Meningkatnya produksi dan konsumsi kopi memberikan peluang untuk membuka
usaha pengelolaan kopi seperti coffee shop. Akibatnya, banyak coffee shop
bermunculan, yang menyebabkan persaingan semakin ketat. Oleh karena itu,
inovasi perlu dilakukan untuk mendorong keputusan pembelian konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh atmosfir toko,
kualitas pelayanan, dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen
Nuju Coffee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik
accidental sampling dengan data diperoleh dari 100 responden konsumen produk
Nuju Coffee, serta data dianalisis dengan teknik Structural Equation Model (SEM)
berbasis Partial Least Square (PLS) menggunakan perangkat lunak SmartPLS
4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek memiliki pengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara atmosfir toko dan kualitas
pelayanan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu,
secara keseluruhan, atmosfir toko, kualitas pelayanan, dan citra merek
berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Nuju Coffee.
PB  - FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
TI  - Pengaruh Store Atmosphere, Service Quality, dan Brand Image
Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Nuju Coffee Bandar
Lampung)
AV  - restricted
ER  -