title: PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI TERHADAP  EFEKTIVITAS KOMUNIKASI UMAT BUDDHA DALAM  PROGRAM PUJA BAKTI  (Studi Pada Humas Vihara di Bandar Lampung)
creator: RINI, KASRAH
subject: 300 Ilmu sosial
subject: 320 Ilmu politik (politik dan pemerintahan)
subject: 380 Perdagangan, komunikasi, dan transportasi
description: Puja bakti merupakan salah satu ritual utama dalam praktik keberagamaan umat  Buddha yang berfungsi sebagai sarana pembinaan spiritual dan internalisasi nilainilai Dhamma. Namun, implementasi puja bakti di Vihara Bandar Lampung masih  menghadapi sejumlah kendala, seperti rendahnya partisipasi umat akibat kesibukan  pribadi, minimnya pemahaman terhadap ajaran Buddha, dan lemahnya motivasi  untuk hadir secara rutin. Tujuan penelitian ini adalah mengkaji pengaruh strategi  komunikasi yang diterapkan oleh humas vihara terhadap efektivitas komunikasi  umat dalam program puja bakti. Strategi komunikasi dianalisis melalui tujuh  variabel: kredibilitas, konteks, isi pesan, kejelasan, kontinuitas dan konsistensi,  saluran, serta kapabilitas khalayak. Penelitian ini menggunakan metode campuran  (mix methods) dengan desain explanatory sequential menurut Creswell, yang  diawali dengan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada 281  responden umat Buddha, kemudian dilanjutkan dengan pendalaman data secara  kualitatif. Data dalam penelitian ini dianalisis menggunakan regresi ganda yang  menunjukkan bahwa secara simultan ketujuh variabel strategi komunikasi  memberikan kontribusi sebesar 73,8% terhadap efektivitas komunikasi dan sisanya  26,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak di teliti dalam penelitian ini dengan  pengaruh dominan ditunjukkan oleh kredibilitas (24,1%) dan pengaruh terendah  ditunjukkan oleh saluran (3%). Temuan ini menegaskan pentingnya peran humas  vihara dalam merancang strategi komunikasi yang terstruktur dan berorientasi pada  kebutuhan umat untuk meningkatkan efektivitas pelaksanaan puja bakti di vihara  Bandar Lampung.  Kata Kunci: Efektivitas Komunikasi, Humas vihara, Strategi Komunikasi, Umat  Buddha
date: 2025-04-11
type: Tesis
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/89946/1/1.%20ASBTRAK%20-%20ABSTRACT.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/89946/2/2.%20TESIS%20FULL.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/89946/3/3.%20TESIS%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf
identifier:   RINI, KASRAH  (2025) PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI TERHADAP EFEKTIVITAS KOMUNIKASI UMAT BUDDHA DALAM PROGRAM PUJA BAKTI (Studi Pada Humas Vihara di Bandar Lampung).  Masters thesis, UNIVERSITAS LAMPUNG.   
relation: http://digilib.unila.ac.id/89946/