TY  - THES
ID  - eprints89946
UR  - http://digilib.unila.ac.id/89946/
A1  - RINI, KASRAH
Y1  - 2025/04/11/
N2  - Puja bakti merupakan salah satu ritual utama dalam praktik keberagamaan umat
Buddha yang berfungsi sebagai sarana pembinaan spiritual dan internalisasi nilainilai Dhamma. Namun, implementasi puja bakti di Vihara Bandar Lampung masih
menghadapi sejumlah kendala, seperti rendahnya partisipasi umat akibat kesibukan
pribadi, minimnya pemahaman terhadap ajaran Buddha, dan lemahnya motivasi
untuk hadir secara rutin. Tujuan penelitian ini adalah mengkaji pengaruh strategi
komunikasi yang diterapkan oleh humas vihara terhadap efektivitas komunikasi
umat dalam program puja bakti. Strategi komunikasi dianalisis melalui tujuh
variabel: kredibilitas, konteks, isi pesan, kejelasan, kontinuitas dan konsistensi,
saluran, serta kapabilitas khalayak. Penelitian ini menggunakan metode campuran
(mix methods) dengan desain explanatory sequential menurut Creswell, yang
diawali dengan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada 281
responden umat Buddha, kemudian dilanjutkan dengan pendalaman data secara
kualitatif. Data dalam penelitian ini dianalisis menggunakan regresi ganda yang
menunjukkan bahwa secara simultan ketujuh variabel strategi komunikasi
memberikan kontribusi sebesar 73,8% terhadap efektivitas komunikasi dan sisanya
26,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak di teliti dalam penelitian ini dengan
pengaruh dominan ditunjukkan oleh kredibilitas (24,1%) dan pengaruh terendah
ditunjukkan oleh saluran (3%). Temuan ini menegaskan pentingnya peran humas
vihara dalam merancang strategi komunikasi yang terstruktur dan berorientasi pada
kebutuhan umat untuk meningkatkan efektivitas pelaksanaan puja bakti di vihara
Bandar Lampung.
Kata Kunci: Efektivitas Komunikasi, Humas vihara, Strategi Komunikasi, Umat
Buddha
PB  - UNIVERSITAS LAMPUNG
M1  - masters
TI  - PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI TERHADAP
EFEKTIVITAS KOMUNIKASI UMAT BUDDHA DALAM
PROGRAM PUJA BAKTI
(Studi Pada Humas Vihara di Bandar Lampung)
AV  - restricted
ER  -