@misc{eprints89968,
           month = {Juni},
           title = {PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN ONLINE CUSTOMER
REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA
PRODUK WARDAH MELALUI CITRA MEREK DI KALANGAN
KONSUMEN APLIKASI SHOPEE},
          author = {Amalia  Putri },
         address = {UNIVERSITAS LAMPUNG},
       publisher = {FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN},
            year = {2025},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/89968/},
        abstract = {Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perubahan perilaku konsumen
dalam menentukan keputusan pembelian di Aplikasi Shopee. Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk,
dan online customer review terhadap keputusan pembelian pada produk
Wardah di kalangan konsumen aplikasi Shopee mahasiswa aktif Pendidikan
Ekonomi Universitas Lampung dengan citra merek sebagai variabel
intervening. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
metode deskriptif verifikatif.
Data dikumpulkan melalui survey, kuesioner, dan dokumentasi
dengan jumlah sampel sebanyak 82 responden mahasiswa aktif Pendidikan
Ekonomi Universitas Lampung yang telah menggunakan dan melakukan
pembelian produk Wardah di aplikasi Shopee yang diperoleh menggunakan
teknik non-probability sampling dan teknik sampel jenuh sebagai teknik
sampling.
Instrumen penelitian ini berupa kuesioner yang telah diuji melalui
uji validitas (product moment) dan uji realiabilitas, selanjutnya di uji
menggunakan uji asumsi klasik yang meliputi uji linearitas regresi
(ANOVA), uji multikolinearitas (TOL), uji autokorelasi (durbin watson),
dan uji heteroskedastisitas (spearman? rank). Kemudian dilakukan uji
hipotesis menggunakan analisis jalur.
Hasil analisis menunjukan bahwa }
}