%A 1116051023 Erika Oktania
%T Kajian Tentang Motivasi Hedonik Dan Utilitarian Dalam Perilaku
Pembelian Online
(Studi Pada Mahasiswa/I Di Bandar Lampung Yang Melakukan Pembelian Online)
%X ABSTRAK

Penelitian ini meneliti tentang motivasi hedonik dan motivasi utilitarian dalam
melakukan pembelian online pada mahasiswa/i di Bandar Lampung. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mendekripsikan motivas hedonik, motivasi utilitarian
dalam perilaku pembelian online pada mahasiswai di Bandar Lampung. Jenis
penelitian ini adalah penelitian deskriptif yaitu penelitian yang dilakukan dengan
tujuan utama untuk memberikan gambaran atau deskripsi tentang suatu keadaan
secara objektif. Sampel dalam penelitian ini adalah sebesar 100 responden,
Analisis data dengan analisis deskriptif. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel
motivasi hedonik yang paling dirasakan oleh responden adalah indikator belanja
online memberi saya ide tentang tren serta mode terbaru, dan indikator saya
menikmati saat mencari diskon ketika saya belanja online, sedangkan pada
motivasi utilitarian yang paling dirasakan oleh responden adalah indikator saya
merasakan manfaat ketika saya belanja online, dan indikator saya merasakan
manfaat ketika saya belanja online.
Kata kunci : Motivasi hedonik, motivasi utilitarian, pembelian online



ABSTRACT

This research aimed to investigate on hedonic motivation and utilitarian
motivation in online purchasing at the students in Bandar Lampung. The purpose
of this study is to describe hedonic motivation and utilitarian motivation in online
purchasing of the students in Bandar Lampung. This research was descriptive
research that conducted in order to describe the situation objective. The samples
o the research were 100 respondents. The data were analyzed by using descriptive
analysis. The results of this research pointed at the variable of hedonic motivation
as the most experienced by respondents were indicator of online purchasing give
me the idea about trand,newest mode, mean while, the most influenced utilitarian
motivation showed that indicator of I eel the benefit when I am having online
shopping and indicator of when I am having online shopping, I will plan what
stuff look for first.
Keywords: hedonic motivation, utilitarian motivation, online purchasing.

%C Universitas Lampung
%D 2015
%I Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
%L eprints9594