%0 Generic
%9 Other
%A Ena Susana, 1113051022
%C Universitas Lampung
%D 2015
%F eprints:9616
%I Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
%T PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN  PEMBELIAN BEDAK MUKA MEREK WARDAH
%U http://digilib.unila.ac.id/9616/
%X ABSTRAK  PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN  PEMBELIAN BEDAK MUKA MEREK WARDAH  Oleh  ENA SUSANA  Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek  yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek  secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Jenis  penelitian yang digunakan adalah eksplanatory research dengan pendekatan  kuantitatif. Lokasi penelitian di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik  Universitas Lampung dengan sampel sebanyak 100 responden. Metode  pengumpulan data kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah analisis  deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis  menggunakan uji T, uji F dan uji R. Pada penelitian ini dapat diketahui bahwa  secara parsial, variabel kesadaran merek (X1) dan variabel asosiasi merek  (X3) berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (Y)  sedangkan variabel persepsi kualitas (X2) dan varibel loyalitas merek (X4)  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Secara simultan,  kesadaran merek (X1), persepsi kualitas (X2), asosiasi merek (X3) dan  loyalitas merek (X4) berpengruh signifikan terhadap keputusan pembelian  (Y).  Kata Kunci : kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas  merek, keputusan pembelian.  ABSTRACT  THE INFLUENCE OF BRAND EQUITY TO PURCHASING  DECISIONS OF THE BRAND WARDAH ADVANCE POWDER  by  ENA SUSANA  The aimed of this research is to find out the influence of brand equity which  are brand awareness, brand association, perceived quality and brand  loyality on purchasing decisions partially and simultanly. This research type  is eksplanatory research with quantitative approach. The research conducted  in Social Science and Politics Faculty of Lampung University with 100  respondents as research samples. Data collecting method used questionaire.  Data analysis used are descriptive analysis and used multiple regression in  analyzing the data. Hypothesis Test used T test, F test and R test. This  research shows that partially, brand awareness variable (X1) and brand  association variable (X3) have not significant effect on purchasing decision  (Y) while perceived quality variable (X2) and brand loyalty variable (X4)  have significant effect on purchasing decisions (Y). Simultanly, brand  awareness (X1), perceied quality (X2), brand association (X3) and brand  loyalty (X4) have significant effect on purchasing decisions (Y).  Keyword : brand awareness, perceived quality, brand associations, brand  loyalty, purchasing decision.