PENGARUH KESADARAN MEREK, ASOSIASI MEREK, DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP PERLUASAN MEREK DAN LOYALITAS MEREK PADA PRODUK-PRODUK MEREK MOLTO (Studi Pada Mahasiswa Kost Di Kampung Baru Kec. Kedaton, Bandarlampung)

Manogu Simanjuntak , MIKA ROSALINA S (2013) PENGARUH KESADARAN MEREK, ASOSIASI MEREK, DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP PERLUASAN MEREK DAN LOYALITAS MEREK PADA PRODUK-PRODUK MEREK MOLTO (Studi Pada Mahasiswa Kost Di Kampung Baru Kec. Kedaton, Bandarlampung). Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Lampung.

Preview	File PDF Cover Dalam.pdf - Published Version Download (29Kb) | Preview
Preview	File PDF Abstract.pdf - Presentation Download (68Kb) | Preview
Preview	File PDF Abstrak.pdf - Published Version Download (7Kb) | Preview
Preview	File PDF Hlm. Persetujuan.pdf - Published Version Download (189Kb) | Preview
Preview	File PDF Hlm. Pengesahan.pdf - Published Version Download (166Kb) | Preview
Preview	File PDF Pernyataan.pdf - Published Version Download (220Kb) | Preview
Preview	File PDF Daftar Isi.pdf - Published Version Download (60Kb) | Preview
Preview	File PDF Daftar Tabel.pdf - Published Version Download (51Kb) | Preview
Preview	File PDF Daftar Gambar.pdf - Published Version Download (48Kb) | Preview
Preview	File PDF Daftar Lampiran.pdf - Published Version Download (46Kb) | Preview
Preview	File PDF Bab 1.pdf - Published Version Download (121Kb) | Preview
Preview	File PDF Bab 2.pdf - Published Version Download (218Kb) | Preview
Preview	File PDF Bab 3.pdf - Published Version Download (380Kb) | Preview
	File PDF Bab 4.pdf - Published Version Restricted to Hanya pengguna terdaftar Download (363Kb)
Preview	File PDF Bab 5.pdf - Published Version Download (57Kb) | Preview
Preview	File PDF Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (83Kb) | Preview
	Archive LAMPIRAN.zip - Published Version Download (502Kb)

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan lima variabel yaitu variabel kesadaran merek (X1), variabel asosiasi merek (X2), persepsi kualitas (X3), dan variabel dependen perluasan merek (Y1) dan loyalitas merek (Y2). Jenis penelitian ini adalah explanative researh dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik sampling menggunakan purposive sampling. Populasi penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang tinggal di Kampung Baru yang memakai produk merek Molto. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner dengan skala likert. Hasil pengujian dengan menggunakan bantuan software SmartPLS menunjukkan bahwa variabel kesadaran merek, asosiasi merek, dan persepsi kualitas produk induk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel perluasan merek dan loyalitas merek pada produk kategori pelicin pakaian Molto Trika. Dari hasil penelitian di lapangan ternyata indikator kesadaran merek mudah diingat, merek terkenal di masyarakat, dan mudah didapat dimana-mana bukan merupakan faktor pembentuk dari variabel kesadaran merek dan asosiasi merek sehingga indikator tersebut dihilangkan. Kata Kunci : Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Perluasan Merek, Loyalitas Merek.

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	> JF Political institutions (General) > Teknologi (General) > T201 Paten . Merek Dagang > Teknologi (General) > T201 Paten . Merek Dagang Teknologi (General) > T201 Paten . Merek Dagang
Program Studi:	Fakultas ISIP > Prodi Ilmu Administrasi Bisnis
Pengguna Deposit:	A.Md Cahya Anima Putra .
Date Deposited:	09 Jan 2014 05:32
Terakhir diubah:	09 Jan 2014 05:32
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/200

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir