STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BRAND SHOUT UNTUK MENGHADAPI KOMPETITOR DI BANDAR LAMPUNG (STUDI PADA BRAND SHOUT)

ARI WIBOWO , (1116031016) (2016) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BRAND SHOUT UNTUK MENGHADAPI KOMPETITOR DI BANDAR LAMPUNG (STUDI PADA BRAND SHOUT). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF ABSTRAK (ABSTRACT).pdf Download (488Kb) | Preview
Preview	File PDF SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (2636Kb) | Preview
	File PDF SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya pengguna terdaftar Download (3686Kb)

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

ABSTRAK Keberhasilan suatu produk merupakan bagian dari strategi komunikasi pemasaran. Pada dasarnya setiap produk memiliki tujuan menjaga eksistensi yang di tawarkan kepada konsumen di tengah persaingan bisnis. Dalam mencapai tujuan tersebut sebuah perusahaan harus melakukan strategi komunikasi pemasaran yang efektif, hal ini di lakukan agar tujuan-tujuan yang sudah di tetapkan dapat tercapai. Di Bandar Lampung terdapat brand “Shout” yang merupakan brand Indie yang baru berdiri selama satu tahun dan harus menghadapi kompetitor yang sudah lebih dulu ada. Rumusan masalah Berdasarkan latar belakang di atas “Bagaimana strategi komunikasi pemasaran dari brand “Shout” dalam menghadapi kompetitor di Bandar Lampung?. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran brand “Shout”dalam menghadapi kompetitor di Bandar Lampung Penelitian ini didukung oleh Model Promotion Mix. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Hasil dari penelitian diketahui bahwa dalam menghadapi kompetitor brand shout melakukan pemasaran yang memaksimalkan saluran seperti Iklan, Penjualan Personal, Humas, Pemasaran Langsung, dan Promosi Penjualan dan di tambah tiga pendekatan yaitu pull strategy, push strategy, dan profile strategy sebagai sarana media dalam membantu pemasaran produk, membuat brand shout dapat bertahan di dalam menghadapi kompetitor dan berhasil membentuk segmen pasar yang trus menerus mengkonsumsi produk yang brand shout jual. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Brand Indie, Promotion Mix. ABSTRACT Keberhasilan suatu produk merupakan bagian dari strategi komunikasi pemasaran. Pada dasarnya setiap produk memiliki tujuan menjaga eksistensi yang di tawarkan kepada konsumen di tengah persaingan bisnis. Dalam mencapai tujuan tersebut sebuah perusahaan harus melakukan strategi komunikasi pemasaran yang efektif, hal ini di lakukan agar tujuan-tujuan yang sudah di tetapkan dapat tercapai. Di Bandar Lampung terdapat brand “Shout” yang merupakan brand Indie yang baru berdiri selama satu tahun dan harus menghadapi kompetitor yang sudah lebih dulu ada. Rumusan masalah Berdasarkan latar belakang di atas “Bagaimana strategi komunikasi pemasaran dari brand “Shout” dalam menghadapi kompetitor di Bandar Lampung?. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran brand “Shout”dalam menghadapi kompetitor di Bandar Lampung Penelitian ini didukung oleh Model Promotion Mix. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Hasil dari penelitian diketahui bahwa dalam menghadapi kompetitor brand shout melakukan pemasaran yang memaksimalkan saluran seperti Iklan, Penjualan Personal, Humas, Pemasaran Langsung, dan Promosi Penjualan dan di tambah tiga pendekatan yaitu pull strategy, push strategy, dan profile strategy sebagai sarana media dalam membantu pemasaran produk, membuat brand shout dapat bertahan di dalam menghadapi kompetitor dan berhasil membentuk segmen pasar yang trus menerus mengkonsumsi produk yang brand shout jual. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Brand Indie, Promotion Mix.

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	> HE Transportation and Communications > HF Commerce
Program Studi:	Fakultas ISIP > Prodi Ilmu Komunikasi
Pengguna Deposit:	11581701 . Digilib
Date Deposited:	26 Apr 2016 06:25
Terakhir diubah:	26 Apr 2016 06:25
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/21903

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir