STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BRAND SHOUT UNTUK MENGHADAPI KOMPETITOR DI BANDAR LAMPUNG (STUDI PADA BRAND SHOUT)

ARI WIBOWO , (1116031016) (2016) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BRAND SHOUT UNTUK MENGHADAPI KOMPETITOR DI BANDAR LAMPUNG (STUDI PADA BRAND SHOUT). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.

[img]
Preview
Text
ABSTRAK (ABSTRACT).pdf

Download (488Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf

Download (2636Kb) | Preview
[img] Text
SKRIPSI FULL.pdf
Restricted to Registered users only

Download (3686Kb)

Abstrak

ABSTRAK Keberhasilan suatu produk merupakan bagian dari strategi komunikasi pemasaran. Pada dasarnya setiap produk memiliki tujuan menjaga eksistensi yang di tawarkan kepada konsumen di tengah persaingan bisnis. Dalam mencapai tujuan tersebut sebuah perusahaan harus melakukan strategi komunikasi pemasaran yang efektif, hal ini di lakukan agar tujuan-tujuan yang sudah di tetapkan dapat tercapai. Di Bandar Lampung terdapat brand “Shout” yang merupakan brand Indie yang baru berdiri selama satu tahun dan harus menghadapi kompetitor yang sudah lebih dulu ada. Rumusan masalah Berdasarkan latar belakang di atas “Bagaimana strategi komunikasi pemasaran dari brand “Shout” dalam menghadapi kompetitor di Bandar Lampung?. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran brand “Shout”dalam menghadapi kompetitor di Bandar Lampung Penelitian ini didukung oleh Model Promotion Mix. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Hasil dari penelitian diketahui bahwa dalam menghadapi kompetitor brand shout melakukan pemasaran yang memaksimalkan saluran seperti Iklan, Penjualan Personal, Humas, Pemasaran Langsung, dan Promosi Penjualan dan di tambah tiga pendekatan yaitu pull strategy, push strategy, dan profile strategy sebagai sarana media dalam membantu pemasaran produk, membuat brand shout dapat bertahan di dalam menghadapi kompetitor dan berhasil membentuk segmen pasar yang trus menerus mengkonsumsi produk yang brand shout jual. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Brand Indie, Promotion Mix. ABSTRACT Keberhasilan suatu produk merupakan bagian dari strategi komunikasi pemasaran. Pada dasarnya setiap produk memiliki tujuan menjaga eksistensi yang di tawarkan kepada konsumen di tengah persaingan bisnis. Dalam mencapai tujuan tersebut sebuah perusahaan harus melakukan strategi komunikasi pemasaran yang efektif, hal ini di lakukan agar tujuan-tujuan yang sudah di tetapkan dapat tercapai. Di Bandar Lampung terdapat brand “Shout” yang merupakan brand Indie yang baru berdiri selama satu tahun dan harus menghadapi kompetitor yang sudah lebih dulu ada. Rumusan masalah Berdasarkan latar belakang di atas “Bagaimana strategi komunikasi pemasaran dari brand “Shout” dalam menghadapi kompetitor di Bandar Lampung?. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran brand “Shout”dalam menghadapi kompetitor di Bandar Lampung Penelitian ini didukung oleh Model Promotion Mix. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Hasil dari penelitian diketahui bahwa dalam menghadapi kompetitor brand shout melakukan pemasaran yang memaksimalkan saluran seperti Iklan, Penjualan Personal, Humas, Pemasaran Langsung, dan Promosi Penjualan dan di tambah tiga pendekatan yaitu pull strategy, push strategy, dan profile strategy sebagai sarana media dalam membantu pemasaran produk, membuat brand shout dapat bertahan di dalam menghadapi kompetitor dan berhasil membentuk segmen pasar yang trus menerus mengkonsumsi produk yang brand shout jual. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Brand Indie, Promotion Mix.

Tipe Karya Ilmiah: Skripsi
Subyek: H Ilmu Sosial = Social Sciences > HE Transportation and Communications
H Ilmu Sosial = Social Sciences > HF Commerce
Program Studi: Fakultas ISIP > Prodi Komunikasi
Depositing User: 11581701 . Digilib
Date Deposited: 26 Apr 2016 06:25
Last Modified: 26 Apr 2016 06:25
URI: http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/21903

Actions (login required)

View Item View Item