ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN ONLINE DENGAN MENGGUNAKAN MODEL AIDA (ATTENTION, INTEREST, DESIRE, ACTION) ( Studi Pengguna Online Shop Pada Mahasiswa FISIP Universitas Lampung)

KIKI RIZKITA PUTRI, 1416051058 (2018) ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN ONLINE DENGAN MENGGUNAKAN MODEL AIDA (ATTENTION, INTEREST, DESIRE, ACTION) ( Studi Pengguna Online Shop Pada Mahasiswa FISIP Universitas Lampung). Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Lampung.

[img]
Preview
Text
ABSTRAK.pdf

Download (11Kb) | Preview
[img] Text
SKRIPSI FULL.pdf
Restricted to Registered users only

Download (2416Kb)
[img]
Preview
Text
SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf

Download (2417Kb) | Preview

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh efektivitas iklan online dengan menggunakan model AIDA. Sampel pada penelitian ini menggunakan metode accidental sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner terhadap 100 responden. Teknik analisis data statistik dengan menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini didapatkan bahwa mayoritas responden yang paling sering berbelanja online shop dengan produk fashion adalah kaum perempuan dengan jumlah 61 responden, dibandingkan dengan lakilaki berjumlah 39 responden. Online shop yang paling diminati konsumen mahasiswa FISIP Universitas Lampung ialah online shop Shopee dengan jumlah persentase 36%, angka yang paling tinggi dibandingkan dengan jumlah persentase online shop Lazada, OLX, Tokopedia dan Bukalapak. Media iklan online yang paling efektif ialah iklan melalui media sosial instagram dengan jumlah persentase 58% lebih tinggi dibandingkan dengan media sosial youtube dan facebook. Selanjutnya, pada hasil pengujian hipotesis dalam penelitian ini pada hipotesis pertama terdapat pengaruh yang signifikan antara efektivitas iklan terhadap attention. Hipotesis kedua terdapat pengaruh yang signifikan antara efektivitas iklan terhadap interest. Hipotesis ketiga tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara efektivitas iklan terhadap desire. Hipotesis keempat tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara efektivitas iklan terhadap action. Hipotesis kelima terdapat pengaruh yang signifikan antara attention terhadap interest. Hipotesis keenam terdapat pengaruh yang signifikan antara interest terhadap desire yang. Dan hipotesis ketujuh terdapat pengaruh yang signifikan antara desire terhadap action. Hasil penelitian ini dinyatakan bahwa efektivitas iklan online sudah cukup efektif untuk menarik perhatian dan minat konsumen mahasiswa FISIP Universitas Lampung. Kata Kunci : Efektivitas Iklan Online, Iklan Online, Model AIDA abstract The study aims to determine analysis of the effectiveness of advertising online using the AIDA model. Samples in this study using accidental sampling method. Data collection method uses a questionnaire against 100 respondents. Statistical data analysis techniques using Partial Least Square (PLS). The results of this study found that the majority of respondents most often shop online shop with women's fashion product is the number of 61 respondents, compared with men are 39 respondents. Online shop most popular consumer FISIP Lampung University students online shop is Shopee on the percentage of 36%, the highest figure compared to the total percentage of online shop Lazada, OLX, Tokopedia and bukalapak. Media advertising is the most effective online advertising through social media instagram on the percentage of 58% higher than the social media youtube and facebook. Furthermore, thethe results of testing this hypothesis in the first hypothesis a significant difference between the effectiveness of advertising on attention.The second hypothesis is a significant difference between the effectiveness of advertising on interest. The third hypothesis is not a significant difference between the effectiveness of advertising on desire. The fourth hypothesis is not a significant difference between the effectiveness of advertising on the action. The fifth hypothesis is a significant difference between the attention towards interest. The sixth hypothesis a significant difference between the interest on that desire. And the seventh hypothesis there is significant influence between the desire to action. The results of this study revealed that the effectiveness of online advertising has been effective enough to attract the attention and interest of consumers student FISIP Lampung University. Keywords : The Effectiveness Of Advertising Online, Online Advertising, AIDA Model

Tipe Karya Ilmiah: Skripsi
Subyek: H Ilmu Sosial = Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
H Ilmu Sosial = Social Sciences > HF Commerce
Program Studi: Fakultas ISIP > Prodi Administrasi Bisnis
Depositing User: 201889892 . Digilib
Date Deposited: 25 Apr 2018 08:27
Last Modified: 25 Apr 2018 08:27
URI: http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/31220

Actions (login required)

View Item View Item