ANALYSIS OF MARKETING MIX TO GUNUNG DEMPO TEABAG BUYING DECISIONS OF KOPERASI KARYAWAN RUWA JURAI KELOMPOK USAHA PTPN VII (PERSERO) CONSUMER ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI TEH CELUP GUNUNG DEMPO OLEH KONSUMEN KOPERASI KARYAWAN RUWA JURAI KELOMPOK USAHA PTPN VII (PERSERO)

ILEN NAWANGSARI, 1221011031 (2014) ANALYSIS OF MARKETING MIX TO GUNUNG DEMPO TEABAG BUYING DECISIONS OF KOPERASI KARYAWAN RUWA JURAI KELOMPOK USAHA PTPN VII (PERSERO) CONSUMER ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI TEH CELUP GUNUNG DEMPO OLEH KONSUMEN KOPERASI KARYAWAN RUWA JURAI KELOMPOK USAHA PTPN VII (PERSERO). Masters thesis, Universitas Lampung.

[img]
Preview
Text
Abstract.pdf

Download (87Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
Abstrak.pdf

Download (87Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
Cover dalam.pdf

Download (29Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
Cover Luar.pdf

Download (29Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
Lembar Persetujuan.pdf

Download (331Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
Lembar Pengesahan.pdf

Download (112Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
Surat Pernyataan.pdf

Download (319Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
Riwayat Hidup.pdf

Download (5Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
Moto.pdf

Download (80Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
Persembahan.pdf

Download (5Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
Sanwacana.pdf

Download (147Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
Daftar Isi.pdf

Download (164Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
Daftar Tabel.pdf

Download (81Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
Daftar Gambar.pdf

Download (64Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
Daftar Lampiran.pdf

Download (54Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
Bab 1.pdf

Download (271Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
Bab 2.pdf

Download (232Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
Bab 3.pdf

Download (311Kb) | Preview
[img] Text
Bab 4.pdf
Restricted to Registered users only

Download (270Kb)
[img]
Preview
Text
Bab 5.pdf

Download (89Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
Daftar Pustaka.pdf

Download (90Kb) | Preview

Abstrak

Teabag products have large market opportunities and prospects are bright. Nowadays Gunung Dempo teabag are sold as a flagship brand locally. One form of marketing strategy that is able to influence the purchase decision Gunung Dempo teabag is the use of marketing mix which includes product, price, distribution and promotion channels. Formulation of the problem of this study is (1) Is there any effect of the overall marketing mix (product, price, distribution channels and promotion) on purchase decisions by Koperasi Karyawan Ruwa Jurai Kelompok Usaha PTPN VII (Persero) Consumer?, And (2) Is there any effect of the partial product, price, distribution channels and promotion on purchase decisions by Koperasi Karyawan Ruwa Jurai Kelompok Usaha PTPN VII (Persero) Consumer? The purpose of this study was to determine the effect of the overall marketing mix (product, price, distribution channels and promotion) and the effect of partial product, price, distribution channels and promotion on purchase decisions by Koperasi Karyawan Ruwa Jurai Kelompok Usaha PTPN VII (Persero) Consumer. The hypothesis is (1) The marketing mix has a positive effect on the whole (product, price, distribution channels and promotion) on purchase decisions by Koperasi Karyawan Ruwa Jurai Kelompok Usaha PTPN VII (Persero) Consumer and (2) partial products, price, distribution channels and promotion has a positive influence on purchase decisions by Koperasi Karyawan Ruwa Jurai Kelompok Usaha PTPN VII (Persero) Consumer . This study was designed using a descriptive approach and verification. The sampling technique used in this study purposive sampling and judjment sampling. The number of customers that became Gunung Dempo teabag sample was 83 people who have a criteria that has been a Koperasi Karyawan Ruwa Jurai Kelompok Usaha PTPN VII (Persero) Consumer. Engineering Analysis Datawith Qualitative Analysis, Regression Analysis, Simultaneous Significance Testing (Test F) and the Partial Test Significance (t test) at the 95% confidence level. . The results of this study concluded that the marketing mix (product, price, distribution channels and promotion) overall has a positive effect on purchase decisions by Koperasi Karyawan Ruwa Jurai Kelompok Usaha PTPN VII (Persero) Consumer. In partial product has a positive effect, while the variable pricing, distribution channels and promotion does not have affect the purchase decisions by Koperasi Karyawan Ruwa Jurai Kelompok Usaha PTPN VII (Persero) Consumer. Qualitatively it can be concluded consumers decide to buy Gunung Dempo teabag is from the product due to the color of the Gunung Dempo teabag has the desired quality standards, taste teabag that meets Indonesian natural tea flavor and aroma of fragrant tea also influence consumers to buy the product. Keywords : marketing mix, the decision to buy, Gunung Dempo teabag Produk teh celup memiliki peluang pasar yang besar dan prospek yang cerah. Dewasa ini teh celup Gunung Dempo banyak dijual sebagai merek unggulan lokal. Salah satu bentuk strategi pemasaran yang mampu mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian teh celup Gunung Dempo adalah penggunaan strategi bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, saluran distribusi dan promosi. Rumusan masalah dari penelitian ini adalah (1) Apakah ada pengaruh bauran pemasaran secara keseluruhan (produk, harga, saluran distribusi dan promosi) terhadap keputusan membeli Teh Gunung Dempo oleh konsumen Koperasi Karyawan Ruwa Jurai Kelompok Usaha PTPN VII (Persero)? dan (2) Apakah ada pengaruh secara parsial produk, harga, saluran distribusi dan promosi terhadap keputusan membeli Teh Gunung Dempo oleh konsumen Koperasi Karyawan Ruwa Jurai Kelompok Usaha PTPN VII (Persero)? Sejalan dengan rumusan masalah maka tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui pengaruh bauran pemasaran secara keseluruhan (produk, harga, saluran distribusi dan promosi) dan pengaruh secara parsial produk, harga, saluran distribusi dan promosi terhadap keputusan membeli Teh Gunung Dempo oleh konsumen Koperasi Karyawan Ruwa Jurai Kelompok Usaha PTPN VII (Persero). Hipotesis yang diajukan adalah (1) Bauran pemasaran berpengaruh positif secara keseluruhan (produk, harga, saluran distribusi dan promosi) terhadap keputusan membeli Teh Gunung Dempo oleh konsumen Koperasi Karyawan Ruwa JuraiKelompok Usaha PTPN VII (Persero) dan (2) secara parsial produk, harga, saluran distribusi dan promosi berpengaruh positif terhadap keputusan membeli Teh Gunung Dempo oleh konsumen Koperasi Karyawan Ruwa Jurai Kelompok Usaha PTPN VII (Persero). Penelitian ini didesain dengan menggunakan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini digunakan purposive sampling dan judjment sampling. Jumlah pelanggan teh Gunung Dempo yang menjadi sampel penelitian adalah 83 orang yang mempunyai kriteria yaitu telah menjadi pelanggan teh celup Gunung Dempo melalui Kopkar RJ KU PTPN VII (Persero). Teknik Analisis Data dengan Analisis Kualitatif, Analisis Regresi Linier Berganda, Uji Signifikasi Simultan (Uji F) dan Uji Signifikasi Parsial (Uji t) pada tingkat kepercayaan 95%. Hasil penelitian ini disimpulkan bahwa bauran pemasaran (produk, harga, saluran distribusi dan promosi) berpengaruh positif secara keseluruhan terhadap keputusan membeli Teh Gunung Dempo oleh konsumen Koperasi Karyawan Ruwa Jurai Kelompok Usaha PTPN VII (Persero). Secara parsial variabel produk berpengaruh positif, sedangkan variabel harga, saluran distribusi dan promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan membeli Teh Gunung Dempo oleh konsumen Koperasi Karyawan Ruwa Jurai Kelompok Usaha PTPN VII (Persero). Secara kualitatif dapat disimpulkan konsumen memutuskan membeli teh celup Gunung Dempo yaitu dari sisi produk karena warna dari teh celup Gunung Dempo memiliki standar kualitas yang diinginkan, rasa teh celup yang memenuhi rasa teh alami Indonesia serta aroma teh yang harum juga mempengaruhi konsumen membeli produk tersebut. Disarankan perlu mengevaluasi merek dan kemasan dari teh celup Gunung Dempo agar dapat lebih komersil dan melekat di hati konsumen dan mempertahankan kualitas produknya yang meliputi warna, rasa dan aromanya. Kata kunci : Bauran pemasaran, keputusan membeli, teh celup Gunung Dempo

Tipe Karya Ilmiah: Tesis (Masters)
Subyek: A General Works = Karya Karya Umum
Program Studi: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Magister Manajemen S2
Depositing User: A.Md Cahya Anima Putra .
Date Deposited: 29 Sep 2014 01:52
Last Modified: 29 Sep 2014 01:52
URI: http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/3437

Actions (login required)

View Item View Item