PENGEMBANGAN PEMASARAN DIGITAL TERHADAP BRAND AWARENESS DI UMKM TAPIS MUTIARA NEGERI KATON, PESAWARAN

PUTRI AYU AGUSTINI , 1801071030 (2022) PENGEMBANGAN PEMASARAN DIGITAL TERHADAP BRAND AWARENESS DI UMKM TAPIS MUTIARA NEGERI KATON, PESAWARAN. [Composition]

Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (167kB) | Preview
	Text TUGAS AKHIR FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
Preview	Text TUGAS AKHIR TANPA PEMBAHASAN.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Perkembangan teknologi menjadikan pemasaran digital sebagai bagian dari pemasaran yang modern. Teknologi digital yang berkembang diikuti juga dengan berkembang pesatnya Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) di Indonesia. Adanya perkembangan serta peningkatan tersebut membuat para pelaku UMKM dapat memasarkan produk dan melakukan transaksi pembayaran secara online. Salah satu contoh UMKM yang menggunakan media sosial dalam pemasaran produknya yaitu UMKM Tapis Mutiara Negeri Katon Pesawaran. Akan tetapi masih banyaknya masyarakat yang belum mengenal produk dari UMKM Tapis Mutiara membuktikan bahwa masih kurang maksimal penggunaan pemasaran digital dalam proses membangun brand awareness. Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui bagaimana pemasaran digital membangun Brand Awareness pada UMKM Tapis Mutiara Negeri Katon Pesawaran. Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis deskriptif. Sementara itu jenis dan sumber data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh dari data wawancara, angket (kuisioner), dokumentasi serta studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM Tapis Mutiara Katon Pesawaran memiliki keunggulan produk untuk bersaing dengan UMKM lain. Dengan kata lain UMKM Tapis Mutiara Negeri Katon Pesawaran memiliki ciri khas produk tertentu yaitu peci motif tapis dan produk lain yang mengikuti trend. Meskipun memiliki keunggulan produk masih banyak yang belum mengenal produk UMKM Tapis Mutiara Negeri Katon Pesawaran. Dari penulisan laporan akhir ini penulis menyarankan UMKM Tapis Mutiara Negeri Katon Pesawaran hendaknya lebih meningkatkan promosi serta iklan pemasaran secara digital agar dapat mencakup pasar yang lebih luas dan dapat meningkatkan brand awareness produk UMKM. Kata Kunci : Brand Awareness, Media Sosial, Pemasaran Digital, UMKM.

Item Type:	Composition
Subjects:	?? 330 ??
Divisions:	?? d3_manajemen_pemasaran ??
Depositing User:	2203996674 . Digilib
Date Deposited:	11 Apr 2022 01:58
Last Modified:	11 Apr 2022 01:58
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/59025

Actions (login required)

View Item