PENGARUH KONTEN REELS INSTAGRAM TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND IMAGE (Studi Pada Followers Akun Instagram @luxxestudio)

Dheriq , Auliano (2022) PENGARUH KONTEN REELS INSTAGRAM TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND IMAGE (Studi Pada Followers Akun Instagram @luxxestudio). FAKULTAS ILMU SOSIAL & ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK.pdf Download (2MB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
Preview	Text 3. SKRIPSI FULL TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Pada zaman sekarang, media sosial sangat berguna bagi para pelaku usaha yang hendak membangun brand nya. Menggunakan media sosial seperti Instagram, sebuah brand dapat menciptakan sebuah brand image dengan menggunakan fitur yang ada pada Instagram, seperti reels Instagram. Salah satu brand yang memanfaatkan fitur reels Instagram adalah Luxxe Studio. Luxxe Studio merupakan sebuah brand yang berfokus terhadap fashion batik wanita. Brand Image atau Citra Merek adalah pandangan konsumen terhadap sebuah brand yang diciptakan oleh informasi yang diterima konsumen dari pengalaman mereka terhadap brand tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh konten reels dalam pembentukan brand image. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuntitatif dengan tipe deskriptif. Dengan menggunakan teori Stimulus Organisme Respon (SOR), penelitian ini berusaha meneliti bagaimana Stimulus-nya yaitu konten reels Instagram @luxxestudio dapat mempengaruhi Organisme yaitu followers Instagram @luxxestudio sehingga dengan menghasilkan Respon yaitu terbentuknya brand image. Maka penelitian ini diharapkan konten reels Instagram @luxxestudio dapat mempengaruhi terbentuknya brand image. Penelitian ini menggunakan metode kuisioner dengan sampel berjumlah 100 responden yang ditentukan dengan rumus Slovin. Pada penelitian ini, pengaruh penggunaan fitur reels Instagram @luxxestudio dalam membentuk brand image sebesar 72,8%, oleh karena itu konten reels Instagram @luxxestudio dapat mempengaruhi terbentuknya brand image. Kata kunci: brand image, reels, Instagram

Item Type:	Other
Subjects:	?? 384 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Komunikasi
Depositing User:	2301123835 . Digilib
Date Deposited:	15 Feb 2023 07:49
Last Modified:	15 Feb 2023 07:49
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/69338

Actions (login required)

View Item