PENGARUH TANGGAPAN KONSUMEN ATAS BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN UNTUK MENGINAP DI HOTEL MARCOPOLO BANDAR LAMPUNG

0741011089, RICKY GUNAWAN (2013) PENGARUH TANGGAPAN KONSUMEN ATAS BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN UNTUK MENGINAP DI HOTEL MARCOPOLO BANDAR LAMPUNG. UNSPECIFIED.

[img]
Preview
Text
Abstrak.pdf

Download (63Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
Angket.pdf

Download (97Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
Bab 1.pdf

Download (159Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
bab 2.pdf

Download (198Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
bAB 3.pdf

Download (112Kb) | Preview
[img] Text
bab 4.pdf
Restricted to Registered users only

Download (196Kb)
[img]
Preview
Text
Bab 5.pdf

Download (73Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
DAFTAR ISI.pdf

Download (60Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
DAFTAR LAMPIRAN.pdf

Download (41Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
daftar pustaka.pdf

Download (75Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
daftar tabel .pdf

Download (61Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
KATA PENGANTAR.pdf

Download (74Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
MOTTO HIDUP.pdf

Download (14Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
persembahan.pdf

Download (26Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
Riwayat hidup.pdf

Download (47Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
SUARAT PERNYATAAN.pdf

Download (84Kb) | Preview

Abstrak

Abstrak Hotel mempunyai peran yang cukup strategis bagi perkembangan dunia pariwisata, maupun sebagai sarana bisnis. Bandar Lampung sebagai Ibu kota Propinsi yang memiliki misi sebagai kota perdagangan dan jasa kini telah banyak berdiri hotel-hotel baik hotel berbintang maupun hotel dengan klasifikasi non bintang (melati), sebagai elemen penting pendukung kemajuan kota serta turut menunjang dunia kepariwisataan di Bandar Lampung, salah satu hotel berbintang tiga yang ada adalah Hotel Marcopolo dengan tingkat hunian rata-rata mencapai 70 - 80 % (tidak termasuk week end) dan masih membutuhkan peran pemasaran jasa yang baik dalam hal peningkatan tingkat hunian. Permasalahan yang dihadapi adalah Apakah tanggapan konsumen atas bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan konsumen untuk menginap di Hotel Marcopolo Bandar Lampung. Hipotesis pada Skripsi ini adalah Tanggapan konsumen atas bauran pemasaran berpengaruh positip terhadap keputusan konsumen untuk menginap di Hotel Marcopolo Bandar Lampung. RICKY GUNAWAN Berdasarkan pembahasan, maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis yang dirumuskan dapat diterima. Hal ini didasarkan pada hasil pengujian secara statistik melalui regresi berganda. Secara statistik bahwa secara keseluruhan variabel bebas (tanggapan tentang: produk, tarif, promosi, lokasi hotel, SDM dan proses pelayanan serta bukti fisik) mempengaruhi keputusan konsumen menginap di Hotel Marcopolo di Bandar Lampung. Besarnya pengaruh variabel bebas tersebut terlihat dari nilai Koefisien Determinasi (R2) = 0,444. Ini berarti sumbangan seluruh variabel bebas terhadap keputusan konsumen menginap di Hotel Marcopolo di Bandar Lampung sebesar 44,40 % dan sisanya 55,60 % dipengaruhi oleh variabel bebas lain yang tidak diidentifikasi pada penelitian ini. Berdasarkan uji parsial untuk melihat keberartian dari masing- masing variabel bebas terhadap keputusan konsumen menginap di Hotel Marcopolo di Bandar Lampung digunakan uji t. Ternyata berdasarkan hasil perhitungan nilai masing-masing signifikansi -hitung di bawah alpha yang ditentukan dalam penelitian ini yaitu 0,05. Ini berarti secara statistik masing-masing variabel bebas mempengaruhi keputusan konsumen menginap di Hotel Marcopolo di Bandar Lampung. Namun demikian ada variabel bebas yang tidak mempengaruhi keputusan konsumen menginap di Hotel Marcopolo di Bandar Lampung yaitu variabel lokasi hotel dan bukti fisik.

Tipe Karya Ilmiah: Skripsi
Subyek: A General Works = Karya Karya Umum
Program Studi: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: IC-STAR . 2015
Date Deposited: 06 Apr 2015 04:00
Last Modified: 20 Oct 2015 07:33
URI: http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/7807

Actions (login required)

View Item View Item