OSYA, ANNISA SALSABILA (2024) PENGARUH KONTEN PEMASARAN DAN KETERLIBATAN PELANGGAN TERHADAP NIAT BELI PRODUK KULINER DI BANDAR LAMPUNG (Studi Pada Pengikut Akun Instagram @sigerfoodies). FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.
|
File PDF
1. ABSTRAK - ASBTRACT.pdf Download (74Kb) | Preview |
|
![[img]](http://digilib.unila.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
File PDF
2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (3896Kb) | Minta salinan |
|
|
File PDF
3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (3748Kb) | Preview |
Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)
Persaingan dunia usaha yang semakin ketat di era digital saat ini menuntut para pelaku usaha untuk lebih cerdas menyusun strategi pemasaran yang efektif untuk memasarkan produknya. Food vlogger hadir untuk mempengaruhi pengikutnya melalui media sosial dengan konten yang dibuat, yaitu konten review terkait kuliner dan berbagi pengalaman mengenai produk kuliner sehingga pengikutnya memiliki niat untuk membeli produk yang direkomendasikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten pemasaran dan keterlibatan pelanggan terhadap niat beli produk kuliner pada pengikut akun Instagram @sigerfoodies. Penelitian dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling serta jumlah sampel sebesar 140 responden. Pada penelitian ini data instrumen penelitian, uji normalitas, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis diolah menggunakan program SPSS 26. Hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa konten pemasaran dan keterlibatan pelanggan @sigerfoodies memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli produk kuliner di Bandar Lampung. Sigerfoodies sebaiknya mengadakan giveaway guna menjaga hubungan jangka panjang dan menambahkan fakta menarik terkait produk kuliner untuk menambah daya tarik serta menciptakan interaksi dengan pengikut. Kata Kunci: Konten Pemasaran, Keterlibatan Pelanggan, Niat Beli
| Jenis Karya Akhir: | Skripsi |
|---|---|
| Subyek: | 300 Ilmu sosial > 330 Ekonomi 600 Teknologi (ilmu terapan) > 650 Manajemen dan layanan tambahan |
| Program Studi: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi S1-Manajemen |
| Pengguna Deposit: | 2308715630 . Digilib |
| Date Deposited: | 24 Dec 2024 04:26 |
| Terakhir diubah: | 24 Dec 2024 04:26 |
| URI: | http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/81012 |
Actions (login required)
 |
Lihat Karya Akhir |
