Andri Arizki Tama, 1011011050 (2015) PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP EKUITAS MEREK PADA MOBIL TOYOTA AVANZA DI BANDAR LAMPUNG. Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Lampung.
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (49kB) | Preview |
|
|
Text
COVER dalam.pdf Download (27kB) | Preview |
|
|
Text
HALAMAN PERSETUJUAN.pdf Download (2MB) | Preview |
|
|
Text
HALAMAN PENGESAHAN.pdf Download (2MB) | Preview |
|
|
Text
PERNYATAAN.pdf Download (2MB) | Preview |
|
|
Text
RIWAYAT HIDUP.pdf Download (72kB) | Preview |
|
|
Text
PERSEMBAHAN.pdf Download (31kB) | Preview |
|
|
Text
MOTO.pdf Download (3kB) | Preview |
|
|
Text
SANWACANA.pdf Download (84kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (15kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR TABEL.pdf Download (152kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (46kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR GAMBAR.pdf Download (47kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (273kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II.pdf Download (235kB) | Preview |
|
|
Text
BAB III.pdf Download (127kB) | Preview |
|
![[img]](http://digilib.unila.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (444kB) |
|
|
Text
BAB V.pdf Download (161kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (216kB) | Preview |
Abstract
Objek penelitian ini adalah para konsumen dari Toyota Avanza di Bandar Lampung. Responden harus memiliki kriteria tertentu, yaitu responden yang dipilih merupakan orang-orang yang pernah memiliki dan menggunakan mobil Toyota Avanza di Bandar Lampung. Manfaat dari penelitian diharapkan dapat memberikan gambaran informasi yang berguna bagi perusahaan dalam melakukan kebijakan dan strategi pemasaran yang berkaitan dengan atribut produk, kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh atribut produk terhadap ekuitas merek pada mobil Toyota Avanza di Bandar Lampung. Permasalahan dalam penelitian ini apakah atribut produk mempengaruhi ekuitas merek pada konsumen mobil Toyota Avanza di Bandar Lampung. Metodologi yang digunakan pada penelitian ini dengan teknik nonprobability sampling dengan pendekatan purposive sampling yaitu sampel yang dipilih dengan cermat, dan pertimbangan sesusai dengan kriteria, sehingga relevan dengan rancangan penelitian. Dalam penelitian ini, hipotesis yang menyatakan atribut produk memiliki pengaruh terhadap ekuitas merek pada mobil Toyota Avanza di Bandar Lampung dapat diterima. Hal tersebut didukung oleh hasil uji koefisien regresi yang menunjukkan kemudahan penggunaan, persepsi manfaat, dan estetika memiliki pengaruh yang signifikan, sedangkan hiburan tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap ekuitas merek pada mobil Toyota Avanza di Bandar Lampung. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan adjusted R2 sebesar 0,804 hal ini menunjukkan variabel atribut produk berpengaruh terhadap ekuitas merek sebesar 80,4%. Variabel estetika memiliki pengaruh terbesar dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,368, sedangkan variabel hiburan memiliki pengaruh terendah dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,013. Saran untuk Toyota Avanza dengan melihat hasil uji tersebut , maka Toyota Avanza dapat mempertahankan kinerja dari variabel estetika, persepsi manfaat, dan kemudahan penggunaan. Hal ini dikarenakan ketiga variabel ini berdampak paling baik dari variabel lainnya. Kemudian Toyota Avanza perlu meningkatkan kinerja untuk variabel hiburan karena variabel ini berpengaruh paling rendah dibandingkan ketiga variabel sebelumnya. Kata kunci: atribut produk, ekuitas merek, nonprobability sampling, purposive sampling.
| Item Type: | Other |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | ?? manajemen ?? |
| Depositing User: | 5158191 . Digilib |
| Date Deposited: | 17 Apr 2015 09:00 |
| Last Modified: | 17 Apr 2015 09:00 |
| URI: | http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/8513 |
Actions (login required)
 |
View Item |